LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, octubre, 2023, Volumen IV, Número 4 p 1169.

DOI: https://doi.org/10.56712/latam.v4i4.1290

Preferencias cinematográficas en Ecuador, a través de los
macrodatos

Cinematographic preferences in Ecuador, through big data

José Arturo Salcedo Mena
jasmena@acatlan.unam.mx

https://orcid.org/0000-0001-5973-0911
Universidad Nacional Autónoma de México

Estado de México – México

Virginia Medina Ávila
96339@pcpuma.acatlan.unam.mx

http://orcid.org/0000-0002-6465-4543
Universidad Nacional Autónoma de México

Estado de México – México

Artículo recibido: 13 de octubre de 2023. Aceptado para publicación: 26 de octubre de 2023.
Conflictos de Interés: Ninguno que declarar.

Resumen
Este trabajo tiene como objetivo explorar el potencial de los macrodatos obtenidos de herramientas
como Google Trends y AnswerThePublic.com para adquirir una visión de las tendencias y preferencias
de la sociedad ecuatoriana en relación con el consumo de productos cinematográficos. Se destacan
las áreas geográficas más activas en la búsqueda del término “película” por Internet, los géneros,
actores y directores que despiertan mayor interés, y las preguntas más frecuentes hechas por los
usuarios sobre el cine en el principal motor de búsqueda. En última instancia, este trabajo subraya la
riqueza de información que los macrodatos ofrecen para comprender mejor las dinámicas culturales
y de consumo en la era digital.

Palabras clave: Ecuador, consumo, productos cinematográficos, películas, géneros
cinematográficos, macrodatos

Abstract
This paper aims to explore the potential of big data obtained from tools such as Google Trends and
AnswerThePublic.com to acquire an insight into the trends and preferences of Ecuadorian society in
relation to the consumption of cinematographic products. It highlights the most active geographical
areas in the search for the term “movie” on the Internet, the genres, actors and directors that arouse
the greatest interest, and the most frequently asked questions by users about the term in the main
search engine. Ultimately, this work highlights the wealth of information that big data offers to better
understand cultural and consumer dynamics in the digital age.

Keywords: Ecuador, consumption, cinematographic products, films, film genres, big data

LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, octubre, 2023, Volumen IV, Número 4 p 1170.

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Como citar: Salcedo Mena, J. A. & Medina Ávila, V. (2023). Preferencias cinematográficas en Ecuador,
a través de los macrodatos. LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades
4(4), 1169–1178. https://doi.org/10.56712/latam.v4i4.1290

LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, octubre, 2023, Volumen IV, Número 4 p 1171.

INTRODUCCIÓN

Actualmente la búsqueda por Internet se convierte en un reflejo de las inquietudes y preferencias de la
sociedad contemporánea. La información derivada de motores de búsqueda y herramientas de
consulta en línea proporciona una ventana única hacia las tendencias culturales, los intereses
populares y las dinámicas de consumo en diversos ámbitos. Estudios previos, como los realizados por
Seth Stephens-Davidowitz (2019 y 2022), han demostrado que las tendencias de búsqueda por Internet
ofrecen una mirada hacia las preferencias de los usuarios de Internet y sirven inclusive como modelos
predictivos.

El marco teórico de esta investigación se inserta en la convergencia de dos campos interdisciplinarios:
los macrodatos y la industria cinematográfica. Los macrodatos brindan una base metodológica sólida
para la recolección y análisis de grandes volúmenes de datos de búsqueda en línea, mientras que la
industria cinematográfica representa un contexto de aplicación relevante para conocer y comprender
las preferencias de la audiencia en el consumo de contenido. El análisis de tendencias de búsqueda se
fundamenta en la premisa de que las búsquedas en línea reflejan el interés, la curiosidad y las
intenciones de la audiencia, y esta información es esencial no sólo para la toma de decisiones
estratégicas en la producción y distribución de películas, sino también para entender el consumo
cultural en distintos lugares y en diferentes momentos.

Este trabajo, enmarcado en el Proyecto PAPIIT-IG400123 Ontología, estética y teoría cinematográfica
de la Dirección General del Personal Académico de la Universidad Nacional Autónoma de México, se
adentra en la recopilación y análisis de datos extraídos de Google Trends y AnswerThePublic.com
sobre las búsquedas y consultas relacionadas con películas, en Ecuador. La exploración de estos datos
permite arrojar luz sobre las preferencias de los ecuatorianos sobre géneros cinematográficos, actores
y directores, las áreas geográficas en este país más activas en lo que se refiere a la búsqueda del
término “película”, y las preguntas más comunes que los internautas plantean en su búsqueda de
información cinematográfica.

En Ecuador, el sitio de Internet más visitado es Google (Semrush, 2023) y el 97% del tráfico web
proviene de este motor de búsqueda (Medina, 2022). Las pistas que los usuarios dejan al explorar
información en la web dan una revelación de sus gustos e inquietudes. Herramientas como Google
Trends y AnswerThePublic.com proporcionan una panorámica general de los intereses,
preocupaciones y preguntas que los usuarios de Internet tienen acerca de un tema específico en el
motor de búsqueda más popular. Según la perspectiva de Stephens-Davidowitz (2019, p.26), las
búsquedas en Google se erigen como el conjunto de datos más significativo jamás recopilado sobre
la psicología humana.

Los datos a gran escala ofrecidos por estas herramientas brindan una perspectiva general de las
consultas realizadas por el público. En la actualidad, estos resultados se emplean principalmente con
objetivos mercadológicos. No obstante, los macrodatos pueden ser aplicados para otros propósitos,
como coadyuvar en la comprensión de dinámicas sociales y culturales en la era digital, ya que "el
análisis de datos extensos revela patrones de comportamiento que también permiten realizar
pronósticos. En lugar de basarse en teorías hipotéticas, se utiliza una correlación directa de datos. La
correlación reemplaza la causalidad" (Han, 2020, p. 107).

METODOLOGÍA

Para efectos de la presente investigación, se empleó la plataforma Google Trends, una herramienta de
análisis que provee datos acerca de la frecuencia de búsqueda de cualquier término o frase a lo largo
del tiempo y en diversas ubicaciones geográficas. En este sentido, la atención en el vocablo "película",

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examinando su prevalencia en las búsquedas realizadas desde el año 2004 hasta la fecha, en el
contexto geográfico de Ecuador.

Por otra parte, se recurrió a la herramienta AnswerThePublic.com, la cual constituye una herramienta
de consulta de búsquedas en Google, diseñada específicamente para recopilar información relativa a
un término clave en particular. Esta herramienta proporciona datos sobre las preguntas que surgen
respecto a un término, así como las palabras clasificadas alfabéticamente con las que el término de
interés suele ser acompañado. Los resultados generados por esta herramienta se presentan de forma
segmentada por país y en tiempo real.

Conviene subrayar que los datos presentados por AnswerThePublic.com provienen de las sugerencias
automáticas más recientes suministradas por Google. En este sentido, la información ofrecida por esta
herramienta no se circunscribe a un intervalo de tiempo particular, dado que se fundamenta en las
últimas sugerencias automáticas disponibles en lugar de una fecha específica.

De esta forma, durante el mes de septiembre de 2023, se llevó a cabo un análisis de las búsquedas
relacionadas con la palabra "película" en Ecuador. Este enfoque proporcionó una visión holística de las
consultas realizadas en torno al término de interés.

RESULTADOS

De acuerdo con Google Trends, de enero de 2004 a septiembre de 2023, ha incrementado de manera
gradual el interés en torno al término “película” (Figura 1). Los picos donde mayor popularidad adquirió
el término son: 1. abril de 2023; 2. abril de 2022; y 3. abril de 2020.

Figura 1

Interés a lo largo del tiempo en torno al término “película”

Fuente: Google Trends (s.f.).

Las provincias en las que se hicieron más búsquedas con la palabra “película” fueron: 1. Esmeraldas;
2. Carchi; 3. Imbabura; 4. Cotopaxi; y 5. Los Ríos. Y las ciudades en las que se hicieron más búsquedas
con este término fueron: 1. Eugenio Espejo; 2. Bucay; 3. Camilo Ponce Enríquez; 4. Las Limas; y 5. San
Lorenzo.

Por otro lado, las consultas relacionadas más comunes o de mayor frecuencia fueron, en orden de
mayor a menor volumen: “película completa”, “película en español”, “película completa en español”,
“película online”, “cuevana”, “película completa gratis”, “película de terror”, “película de acción”, “película
de Disney”, y “película de comedia”. Y las consultas relacionadas en aumento, es decir aquellas que
registraron el crecimiento más significativo en volumen durante el periodo de tiempo en cuestión,
fueron: “película completa”, “película en español”, “película completa en español”, “película online”,

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“cuevana”, “película completa gratis”, “película de terror”, “película de acción”, “película de Disney”,
“película de comedia”, “pelis plus”, “película coco”, y “avatar”.

Gracias a AnswerThePublic.com, se encontraron las preguntas más frecuentes que se realizan con el
término “película”, que utilizaron las siguientes palabras y formas interrogativas: “cuál”, “en qué”, “por
qué” y “qué” (Tabla 1). Para cada palabra o forma interrogativa, la herramienta presentó los siguientes
resultados:

Tabla 1

Preguntas más frecuentes realizadas con el término “película” en motores de búsqueda, en Ecuador

Cuál En qué Por qué Qué
¿Cuál película
quieres ver Duolingo?
¿Cuál película sigue
después de La
leyenda de los
chaneques?
¿Cuál película sigue
después de
Crepúsculo?
¿Cuál película ver
primero de Marvel?

¿En qué película sale
Bad Bunny?
¿En qué película
secuestran a su hija?
¿En qué película sale
Harry Styles?
¿En qué película de
Netflix un hombre es
encarcelado
injustamente?
¿En qué película salen
los tres Spiderman?

¿Por qué película fue
Eusebio Poncela
nominado en los Goya en
2002?
¿Por qué película
consiguió Laurence Oliver
la primera nominación de
los premios Oscar?
¿Por qué película ganó el
Oscar Jennifer Lawrence?
¿Por qué película ganó el
Oscar Jared Leto?
¿Por qué película ganó el
Oscar Leonardo DiCaprio?
¿Por qué película ganó el
Oscar Jackie Chan?

¿Qué película hay
en el cine?
¿Qué película ganó
el premio por mejor
película en 1993?
¿Qué película se
desarrolla durante
la primera guerra
mundial?
¿Qué película se
estrena hoy?
¿Qué película ver?
¿Qué película hay
en netflix?

Nota: Las preguntas de cada columna fueron ordenadas por relevancia, es decir de mayor a menor
volumen de búsqueda.

Además, a través de esta herramienta, se identificaron los títulos de películas más buscados (Tabla 2).
Así, las diez películas con mayor volumen de búsqueda fueron las siguientes: 1. Super Mario Bros: La
película; 2. Avatar; 3. Vértigo; 4. Barbie; 5. Coco; 6. Titanic; 7. Up; 8. Ratatouille; 9. El gato con botas; y
10. Flash. Finalmente, también gracias a AnswerThePublic.com, se encontraron los actores más
buscados: 1. Jackie Chan; 2. Adam Sandler; 3. Zac Efron; 4. Jennifer López; y 5. Keanu Reeves (Tabla
3).

Tabla 2

Títulos de películas más buscados por Internet, en Ecuador

Volumen de
búsquedas

Director Año Película País Productora Género

6.6 k Cameron, J. 2009 Avatar Estados Unidos 20 th Century Fox Ciencia ficción/Acción
5.5 k Gerwig, J. 2023 Barbie Estados Unidos Mattel Comedia/Fantasía
3.6 k Molina, A. &

Unkrich, L.
2017 Coco Estados Unidos Walt Disney Pictures/Pixar

Animation Studios
Infantil/Aventura

480 Zeller, F. 2022 El hijo Reino Unido/
Francia/Estados Unidos

STXfilms Drama/Ficción

1k Muschietti, A. 2023 Flash Estados Unidos Warner Bros Pictures, DC Studios Superhéroes
4.4 k Miller, C. 2011 El gato con botas Estados Unidos DreamWorks Animation Aventura/Comedia
1.9 k Sheridan, J. 2009 Hermanos Estados Unidos Michael DeLuca Productions Bélico/Drama
1 k Noé, G. 2002 Irreversible Francia Les Cinémas de la Zone Suspenso/Drama
590 Reitman, J. 2007 Juno Estados Unidos Fox Searchlight Pictures Drama/Comedia
260 Basu, A. 2010 Kites India FilmKraft Productions Acción/Drama
2.4 k Marshall, R. 2023 La sirenita Estados Unidos Walt Disney Pictures Fantasía/Musical

22.2 k Horvath, A. &
Jelenic, M.

2023 Super Mario Bros:
la película

Estados Unidos/Japón Illumination/Nintendo Aventura/Ciencia
ficción

480 Heckerling, A. 1995 Ni idea Estados Unidos Paramount Pictures Comedia/Romance
1.3 k Wright, J. 2005 Orgullo y prejuicio Reino Unido StudioCanal Romance/Drama
1.9 k Bay, M. 2001 Pearl Harbor Estados Unidos Touchstone Pictures Bélica
720 Boyle, D. 2008 Quien quiere ser

millonario
Reino Unido Film4 Drama/Romance

2.9 k Bird, B. & Pinkava,
J.

2007 Ratatouille Estados Unidos/Francia Walt Disney Pictures/Pixar
Animation Studios

Infantil/Comedia

1.6 k Raimi, S. 2002 Spider-Man Estados Unidos Columbia Pictures Acción/Superhéroes
3.6 k Cameron, J. 1997 Titanic Estados Unidos 20th Century Fox/Paramount

Pictures
Romance/Drama

2.9 k Docter, P. &
Peterson, B.

2009 Up Estados Unidos Walt Disney Pictures/Pixar
Animation Studios

Animación

8.1 k Mann, S. 2022 Vértigo Estados Unidos BuzzFeed Suspenso/supervivencia
480 Singer, B. 2000 X-Men Estados Unidos 20th Century Fox Acción/Ciencia ficción

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ISSN en línea: 2789-3855, octubre, 2023, Volumen IV, Número 4 p 1176.

Tabla 3

Nombres de actores más buscados por Internet, en Ecuador

Volumen de búsquedas Actor
2.4 k Jackie Chan
260 Kevin Costner
880 Zac Efron
320 Jennifer Laurence
720 Jennifer López
590 Keanu Reeves
2.4 k Adam Sandler
170 Will Smith
480 Jean Claude Van Damme

Nota: Los nombres de los actores son presentados por orden alfabético a partir de la letra inicial de su
apellido.

DISCUSIÓN

Los resultados obtenidos a través de Google Trends ofrecen una visión de las tendencias de búsqueda
relacionadas con la palabra "película" en Ecuador, desde enero de 2004 hasta septiembre de 2023. El
interés a lo largo del tiempo ha sido progresivo. Destaca el pico alcanzado en el mes de abril de 2020,
a días de haberse decretado el Estado de Excepción para evitar la propagación del COVID-19
(Secretaría de Comunicación de la Presidencia, 2020). Por otro lado, la mayor cantidad de búsquedas
del término “película”, a partir de aquel momento, ha sido durante el mes de abril, que coincide con el
periodo vacacional de Semana Santa.

En cuanto a las provincias, se destaca que donde se hicieron más búsquedas corresponde a la región
andina y costera del país, en la zona norte y central de Ecuador. Por otro lado, en lo que toca a las
ciudades, los resultados revelan que aquellas donde se han realizado un mayor número de búsquedas
relacionadas con "película", se encuentran en el norte (Eugenio Espejo y San Lorenzo), en el sur (Camilo
Ponce Enríquez y Camila) y en el centro (Bucay).

Las consultas relacionadas más comunes, así como en aumento, sugieren un interés generalizado en
obtener acceso gratuito a películas en línea español (“película completa”, “película en español”,
“película completa en español”, “película online”, “cuevana”, “película completa gratis”). La sexta
consulta relacionada más común es “Cuevana”, nombre de un sitio web que brinda servicios gratuitos
de transmisión de contenido (películas y series) sin licencia. En lo que toca a géneros
cinematográficos, los más buscados son: terror, en primer lugar; acción, en segundo; y comedia, en
tercero. Destaca, asimismo, un interés particular hacia las películas producidas por Walt Disney
Pictures al aparecer en el listado de consultas relacionadas más comunes y en el de consultas
relacionadas en aumento.

Los resultados obtenidos a través de AnswerThePublic.com proporcionan una visión de las preguntas
más frecuentes y las formas interrogativas que los usuarios ecuatorianos de Internet suelen utilizar en
relación con el término "película". En primera instancia, se evidencia que los usuarios solicitan
recomendaciones cinematográficas al buscador: “¿qué película se estrena hoy?”, “¿qué película ver?”
y “¿qué película hay en Netflix?” En segundo lugar, existe gran interés por actores y actrices que han
sido merecedores de los Premios Oscar (sobre todo, Laurence Oliver, Jennifer Lawrence, Jared Leto,
Leonardo DiCaprio y Jackie Chan) y por los Premios Goya (en especial, Eugenio Poncela). En tercera,
hay un deseo de seguir el orden de las sagas, al preguntar: ¿cuál película sigue después de La leyenda

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de los chaneques?”, “¿cuál película sigue después de Crepúsculo?”, “¿cuál película ver primero de
Marvel?” Y, en cuarta, existe una atracción hacia los filmes donde participan los cantantes del
momento, al buscar: “¿en qué película sale Bad Bunny?” y “¿en qué película sale Harry Styles?”

Es importante subrayar el elevado interés que ha suscitado el filme Super Mario Bros: la película en el
año 2023, con un volumen de búsquedas excepcionalmente alto de 22.2 mil consultas; esto sugiere un
gran entusiasmo por esta producción que combina elementos de aventura y ciencia ficción. Se observa
también un considerable interés en otras películas recientes, como Barbie y Flash; estos filmes han
generado un alto volumen de búsquedas, lo que podría reflejar la expectación del público por los
próximos estrenos cinematográficos y la curiosidad por conocer más detalles sobre estas
producciones. Por otro lado, películas icónicas como Avatar, Coco y Titanic continúan atrayendo la
atención del público ecuatoriano, a pesar de haber sido lanzadas en años anteriores; esto sugiere que
estas producciones han dejado una impresión duradera en la audiencia y siguen siendo temas de
interés y consulta.

A diferencia de Google Trends, los datos presentados por AnswerThePublic.com no permiten
establecer preferencias específicas en términos de géneros cinematográficos en Ecuador, ya que el
volumen de búsquedas de las películas mencionadas no necesariamente refleja preferencias
definitivas. Sin embargo, es posible identificar cuáles géneros cinematográficos son los más recurridos
con base en las consultas frecuentes de películas de géneros específicos. Estos géneros son: 1. acción
(presente en películas como Avatar, Spider-Man, El gato con botas y X-Men); 2. drama (se encuentra
en películas como El hijo, Hermanos, Juno, Orgullo y prejuicio, Quién quiere ser millonario, Titanic, y Yo
antes de ti; 3. Comedia (aparece en películas como Barbie, El gato con botas, Juno, Zootopia y Ni idea).
Es importante destacar que esta información contrasta con los datos ofrecidos por Google Trends,
donde el género más buscado es "terror" y el género "drama" no figura entre los más buscados cuando
se realiza una búsqueda por género.

Existe un considerable interés por Jackie Chan, pues el público ecuatoriano indaga de forma recurrente:
“película de Jackie Chan”; “película de Jackie Chan 2023”; “película nueva de Jackie Chan”, y “¿con qué
película Jackie Chan ganó el Oscar?”. Por otro lado, James Cameron es el único director con dos
películas en la lista de las más buscadas.

Dos terceras partes del listado de las películas con mayor volumen de búsquedas fueron producidas
en Estados Unidos y Reino Unido, por lo que parece que estos filmes son de mayor interés para el
público ecuatoriano. Llama la atención que en este listado no aparezcan producciones nacionales ni
latinoamericanas.

CONCLUSIÓN

La información obtenida a partir de los macrodatos refleja la eficacia de las herramientas que rastrean
la frecuencia de búsqueda de palabras o frases, en distintos momentos y lugares. Como se puede
constatar en este trabajo, el análisis de datos de búsqueda en línea proporciona una visión detallada
de las preferencias y el comportamiento de consumo cinematográfico en Ecuador. La información
obtenida podría permitir evaluar la efectividad de estrategias de publicidad y promoción de películas, e
incluso anticipar el interés en torno a un filme y sus protagonistas. Por último, este estudio podría ser
de utilidad para comprender las dinámicas culturales, y no sólo de consumo, relacionadas con el cine
en Ecuador.

LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, octubre, 2023, Volumen IV, Número 4 p 1178.

REFERENCIAS

Google Trends (s.f.). “película”. Recuperado el 13 de septiembre de 2023, de:
https://trends.google.es/trends/explore?date=all&geo=EC&q=pel%C3%ADcula&hl=es

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https://www.comunicacion.gob.ec/el-presidente-lenin-moreno-decreta-estado-de-excepcion-para-
evitar-la-propagacion-del-covid-19/

Semrush (julio de 2023). Principales webs de Ecuador (todas las industrias). Semrush.
https://es.semrush.com/trending-websites/ec/all

Stephens-Davidowitz, S. (2019). Todo el mundo miente. Lo que internet y el big data pueden decir de
nosotros. Paidós.

Stephens-Davidowitz, S. (2022). Don’t trust your gut. Using data to get what you really want in life.
HarperCollins.

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