LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, noviembre, 2024, Volumen V, Número 5 p 4984.
DOI: https://doi.org/10.56712/latam.v5i5.2954
Narrativa digital: como las mujeres redefinen la política en
redes sociales
Digital storytelling: how women redefine politics on social media
Katherine Quilligana
kquilligana3973@uta.edu.ec
https://orcid.org/0009-0006-4949-033X
Universidad Técnica de Ambato
Ambato – Ecuador
María Sevilla
ms.sevilla@uta.edu.ec
https://orcid.org/0000-0002-2249-1352
Universidad Técnica de Ambato
Ambato – Ecuador
Artículo recibido: 25 de octubre de 2024. Aceptado para publicación: 08 de noviembre de 2024.
Conflictos de Interés: Ninguno que declarar.
Resumen
El presente estudio analiza cómo las mujeres políticas en Ecuador utilizan Instagram para redefinir su
rol en la política. La investigación se enfocó en cinco figuras femeninas: Diana Atamaint, Cynthia Viteri,
Paola Pabón, Verónica Abad y Lavinia Valbonesi, evaluando sus publicaciones mediante la
herramienta FanPage Karma. El análisis abarcó variables como la frecuencia de publicación, el tipo de
contenido compartido (imágenes, carruseles y reels) y el nivel de interacciones generadas por cada
publicación. Se utilizó un enfoque cuantitativo para examinar la relación entre estos tipos de contenido
y el compromiso de los seguidores. Los resultados evidencian que los formatos interactivos como los
reels y carruseles generan niveles más altos de interacción en comparación con imágenes estáticas.
Además, la frecuencia de publicación no garantiza un crecimiento en el número de seguidores, aunque
sí influye en el nivel de interacción. Las mujeres políticas que implementaron estrategias digitales
efectivas lograron aumentar su visibilidad y fortalecer su impacto en la política digital. Las redes
sociales, en particular Instagram, se configuran como una herramienta clave para que las mujeres
amplifiquen sus voces y redefinen su participación en la política ecuatoriana.
Palabras clave: redes sociales, política, mujeres, instagram
Abstract
This study analyzes how female politicians in Ecuador use Instagram to redefine their roles in politics.
The research focused on five female figures: Diana Atamaint, Cynthia Vietri, Paola Pabón, Verónica
Abad, and Lavinia Valbonesi, evaluating their posts through the FanPage Karma tool. The analysis
covered variables such as posting frequency, the type of content shared (images, carousels, and reels),
and the level of interactions generated by each post. A quantitative approach was used to examine the
relationship between these content types and follower engagement. The results show that interactive
formats such as reels and carousels generate higher levels of interaction compared to static images.
Additionally, posting frequency does not necessarily lead to follower growth, although it positively
influences engagement. Female politicians who implemented effective digital strategies increased
their visibility and strengthened their impact in digital politics. Social media, particularly Instagram,
serves as a key tool for women to amplify their voices and redefine their participation in Ecuadorian
LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, noviembre, 2024, Volumen V, Número 5 p 4985.
politics.
Keywords: social media, politics, women, instagram
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Cómo citar: Quilligana, K., & Sevilla, M. (2024). Narrativa digital: como las mujeres redefinen la política
en redes sociales. LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades 5 (5), 4984 –
4997. https://doi.org/10.56712/latam.v5i5.2954
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ISSN en línea: 2789-3855, noviembre, 2024, Volumen V, Número 5 p 4986.
INTRODUCCIÓN
La revolución digital ha impactado todos los ámbitos de la sociedad, incluyendo la política. Las redes
sociales han emergido como una herramienta esencial para la comunicación política, facilitando a los
actores políticos la conexión directa con sus audiencias y permitiéndoles diseñar campañas más
estratégicas. Este fenómeno es especialmente relevante para las mujeres en la política, quienes han
encontrado en estas plataformas digitales una oportunidad para amplificar sus voces y desafiar las
convenciones tradicionales que limitan su participación. La investigación se centra en analizar cómo
las mujeres en la política ecuatoriana están utilizando estas herramientas digitales, en particular
Instagram, para redefinir su papel político y aumentar su visibilidad.
La política puede entenderse como el arte de gobernar y administrar los asuntos públicos de una
sociedad. Según Vallès (2019), la política está relacionada con la toma de decisiones que afectan a
toda una comunidad y que buscan el bienestar general. Rodríguez Zepeda (2020) la describe como una
"lucha por el control del poder y la capacidad de tomar decisiones vinculantes para toda la comunidad"
(p. 32). Este enfoque destaca la pugna por el poder que subyace en los procesos políticos, lo cual es
crucial al analizar la participación política de las mujeres en un contexto donde históricamente han sido
excluidas de los espacios de toma de decisiones.
El género, por su parte, se refiere a las construcciones sociales y culturales que determinan los roles,
comportamientos y atributos asignados a hombres y mujeres (ONU Mujeres, 2022). Estas normas
varían según las culturas y épocas históricas y han influido directamente en la participación de las
mujeres en la política. Hyde (2005) argumenta que muchas de las diferencias atribuidas a los sexos
son en realidad construcciones sociales, lo que ha perpetuado la exclusión de las mujeres de los
espacios públicos. A lo largo de la historia, los roles de género han confinado a las mujeres al ámbito
privado y doméstico, mientras que los hombres han dominado los espacios políticos y públicos
(Lamas, 2018).
A pesar de los avances hacia la equidad de género, la participación femenina en la política sigue siendo
desigual. Datos recientes muestran que, a nivel mundial, solo el 27% de los escaños parlamentarios
están ocupados por mujeres, y en los gobiernos locales la representación femenina es del 35.5% (ONU
Mujeres, 2023). Aunque países como Ruanda, Cuba y Nueva Zelanda han mostrado un mayor
compromiso con la igualdad de género en la política, la brecha sigue siendo significativa en otras
regiones. En Ecuador, la situación es similar, con una lenta pero constante inclusión de mujeres en
cargos políticos de liderazgo, gracias en parte a políticas como las cuotas de género (Baquerizo Neira
& Umpierrez de Reguero, 2019).
El rol de las mujeres ha evolucionado desde la antigüedad, cuando su participación en la vida pública
estaba severamente restringida. En la antigua Grecia, por ejemplo, las mujeres estaban sometidas a la
autoridad del kyrios (padre o marido), y su papel se limitaba a las tareas domésticas (Mirón Pérez,
2004). En Roma, aunque algunas mujeres de la élite tenían cierta influencia, seguían estando en una
posición inferior al hombre. En cambio, en el antiguo Egipto, las mujeres gozaban de más derechos y
libertades en comparación con otras civilizaciones (Río Martín, 2007). Actualmente, las mujeres han
ganado un lugar en los ámbitos público y político, aunque aún enfrentan desafíos significativos
relacionados con la desigualdad de género.
En Ecuador, las mujeres han hecho avances notables en la política, especialmente desde el hito
histórico de 1924, cuando Matilde Hidalgo de Procel ejerció su derecho al voto y se convirtió en la
primera mujer en ocupar un cargo político en el país. A pesar de estos avances, la participación de las
mujeres en la política ecuatoriana aún enfrenta desafíos debido a estereotipos de género arraigados y
normas culturales que perpetúan la desigualdad (ONU Mujeres, 2022). La representación de las
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mujeres en cargos de poder sigue siendo inferior a la de los hombres, y la violencia política basada en
el género sigue siendo una barrera importante (ONU Mujeres, 2023).
Si retrocedemos en el tiempo hasta 2013, año que marcó un hito histórico en Ecuador con la elección
de Gabriela Rivadeneira como presidenta de la Asamblea Nacional, acompañada por Rosana Alvarado
como primera vicepresidenta y Marcela Aguiñaga como segunda vicepresidenta. Esta fue la primera
vez en la historia del país que una mujer ocupaba el cargo más alto en el legislativo. Además,
Rivadeneira, con tan solo 29 años, se convirtió en la presidenta más joven de un parlamento en América.
Esta legislatura también destacó por tener el 39% de asambleístas mujeres y por ser la primera ocasión
que tres mujeres ocupaban los más altos cargos de poder en la Asamblea Nacional (Asamblea
Nacional del Ecuador, 2023).
En este contexto, las redes sociales, en los últimos años, estas herramientas han jugado un papel
crucial en la transformación del ámbito político. Plataformas como Facebook, Twitter e Instagram han
permitido a los políticos conectar directamente con los ciudadanos, generando un espacio para el
intercambio de ideas y debates sin la mediación de los medios tradicionales. Este acceso directo ha
modificado profundamente las campañas electorales y la interacción entre los políticos y sus
seguidores. El fenómeno ha sido particularmente relevante en movimientos populistas y campañas en
las que las emociones desempeñan un rol central, como el caso del partido Vox en España (Lahuerta
Royes, B., 2021). En este contexto, las redes sociales no solo han facilitado la comunicación política,
sino que han permitido la creación de una narrativa personalizada, donde los líderes políticos pueden
construir una imagen cercana y auténtica. Campagnolo Martínez-Calcerra, L. P. (2022)
Por otro lado, se ha observado que el uso de redes sociales en la política también enfrenta desafíos,
como la desinformación y la polarización. Las plataformas digitales amplifican la velocidad con la que
se difunden los mensajes, pero también pueden dar lugar a la propagación de noticias falsas o
manipuladas, lo que afecta la calidad del debate público. Investigaciones recientes muestran que las
redes como Twitter han sido utilizadas por partidos políticos no solo para difundir información, sino
para polarizar a los votantes y movilizar emociones intensas. Campagnolo Martínez-Calcerra, L. P.
(2022).
En los últimos años, el uso de las redes sociales ha demostrado ser una herramienta crucial en la
carrera política de figuras como Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) y Sanna Marin. Ocasio-Cortez, por
ejemplo, ha sabido aprovechar plataformas como Twitter, Instagram y Twitch para conectarse con un
público joven y políticamente activo, estableciendo una relación directa con los votantes y utilizando
su autenticidad para sobresalir en el panorama político. Durante su campaña electoral y en su mandato
en el Congreso de los Estados Unidos, AOC ha desplegado una estrategia digital que mezcla mensajes
políticos con contenido personal y cultural, lo que ha generado un sentido de cercanía y confianza entre
sus seguidores. Su habilidad para usar las redes no solo como un medio de comunicación, sino como
una herramienta para la creación de agenda, ha sido clave para su éxito en un entorno político
tradicionalmente dominado por figuras más experimentadas (Lewinstein, 2019).
De manera similar, Sanna Marin, ex primera ministra de Finlandia ha utilizado las redes sociales para
proyectar una imagen moderna y accesible, lo que ha ayudado a consolidar su posición como una de
las líderes más jóvenes en la política global. A través de Instagram, Marin ha compartido aspectos de
su vida personal, humanizando su figura y generando empatía, especialmente entre votantes jóvenes.
(Grimón & Lorenzo, 2022). Al igual que Ocasio-Cortez, Marin ha sabido equilibrar la divulgación de su
agenda política con una estrategia de marca personal, utilizando las redes sociales no solo para la
promoción de políticas, sino para destacar como una líder auténtica y cercana.
En Ecuador, figuras como Paola Pabón y Cynthia Viteri han seguido estrategias similares, utilizando
formatos interactivos como reels y carruseles para captar la atención de sus seguidores y generar
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mayor interacción. El uso de estos formatos audiovisuales ha demostrado ser clave para aumentar el
compromiso (engagement) del público, lo que refuerza la importancia de una estrategia digital sólida
para mujeres que buscan destacarse en la política ecuatoriana.
Este estudio plantea la hipótesis de que el uso estratégico de las redes sociales, especialmente los
formatos interactivos, permite a las mujeres políticas en Ecuador no solo aumentar su visibilidad, sino
también redefinir su papel en la esfera política. La investigación busca responder a la siguiente
pregunta: ¿De qué manera las redes sociales están contribuyendo a transformar la participación
política de las mujeres en Ecuador y qué factores influyen en la efectividad de sus estrategias digitales?
METODOLOGÍA
Se utilizó un método de muestreo intencional, seleccionando a las participantes por su relevancia en el
escenario político ecuatoriano y su actividad en redes sociales. La muestra fue diseñada para ser lo
suficientemente representativa de las mujeres que ocupan roles políticos clave en Ecuador. Los datos
se recolectaron en un contexto de alta actividad política, entre el 1 de julio y el 26 de septiembre de
2024. Este período fue elegido porque coincidió con momentos de relevancia política en Ecuador, lo
que permitió un análisis de cómo las mujeres políticas gestionan sus perfiles de Instagram en
momentos de exposición pública.
El tamaño de la muestra no se determinó a partir de un cálculo estadístico de error estándar, ya que el
objetivo del estudio fue realizar un análisis descriptivo y detallado de los perfiles seleccionados. En
lugar de buscar generalizar a toda la población política, este estudio se centró en un análisis de cómo
estas mujeres específicas utilizan Instagram para potenciar su rol político.
Los perfiles analizados son de cinco figuras políticas femeninas ecuatorianas con gran visibilidad
pública: Diana Atamaint, presidenta del Consejo Nacional Electoral; Cynthia Viteri, alcaldesa de
Guayaquil; Paola Pabón, prefecta de Pichincha; Lavinia Valbonesi, primera dama de Ecuador; y Verónica
Abad, vicepresidenta del país. Estas mujeres fueron seleccionadas por su impacto en la política
nacional y su presencia activa en Instagram, una plataforma clave para este análisis. A diferencia de
otros estudios, no se aplicaron criterios de exclusión basados en características demográficas como
edad, etnicidad o nivel educativo, puesto que el objetivo de la investigación no era abordar aspectos
personales, sino focalizarse exclusivamente en su comportamiento y estrategia digital en redes
sociales.
Estas líderes representan un grupo diverso de mujeres que desempeñan roles influyentes en el ámbito
político ecuatoriano, tanto en posiciones ejecutivas como legislativas, además de una figura simbólica
como lo es la primera dama. Los distintos cargos que ocupan permitieron explorar cómo las
responsabilidades políticas y el contexto de cada una impactan en su estrategia de comunicación
digital y en la efectividad de su presencia en Instagram. En este sentido, se buscó entender cómo los
diferentes roles políticos influyen en su capacidad para conectar con la audiencia y en la difusión de
sus mensajes a través de esta plataforma, dado que Instagram juega un papel relevante en la
interacción entre las figuras públicas y la ciudadanía.
Adicionalmente, se analizó si sus cuentas en Instagram estaban verificadas por la plataforma, ya que
los perfiles verificados tienden a ser percibidos como más confiables y creíbles por el público, lo cual
puede influir significativamente en la construcción de su imagen pública y en la eficacia de su
estrategia de comunicación (Díaz & Caballero-Escusol, 2023). Esta consideración es clave para evaluar
no solo la capacidad de las figuras políticas para conectar con su audiencia, sino también cómo estas
mujeres utilizan sus cuentas para fortalecer su visibilidad e influencia dentro del ecosistema digital.
Tabla 1
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ISSN en línea: 2789-3855, noviembre, 2024, Volumen V, Número 5 p 4989.
Descripción unidades de análisis
Perfil Cargo Instagram Perfil verificado
Diana Atamaint Presidenta del Consejo Nacional
Electoral (CNE)
@dianaataint
Cynthia Viteri Alcaldeza de Guayaquil @cynthiaviteri x
Paola Pabón Prefecta de Pichincha @paolapabonc x
Lavinia Valbonesi Primera Dama @laviniavalbonesi__ x
Verónica Abad Vicepresidenta de Ecuador @verinicabad x
Fuente: elaboración propia a partir de fuentes de consultas.
En la tabla se observa que los perfiles de Cynthia Viteri, Paola Pabón, Lavinia Valbonesi y Verónica Abad
están verificados, lo que les confiere un estatus de mayor confianza y, potencialmente, mayor
influencia digital. Esto puede ser particularmente importante en el ámbito político, donde la percepción
de legitimidad y autoridad es importante para la construcción de una imagen pública sólida. Por otro
lado, el perfil de Diana Atamaint no está verificado, lo que podría tener implicaciones en su alcance y
en la manera en que es percibida por el público que la sigue en redes.
El hecho de que la mayoría de los perfiles analizados estén verificados subraya la relevancia de estas
figuras en el entorno digital y cómo utilizan esta plataforma para consolidar su presencia política. Los
perfiles verificados, al ser considerados más auténticos, tienden a ser más visibles y generan un mayor
impacto en la interacción con sus seguidores. Esta distinción entre cuentas verificadas y no verificadas
es importante para la interpretación de los resultados del estudio, ya que puede influir en las dinámicas
de participación y en la forma en que estas políticas se posicionan en el debate público.
Para recolectar los datos, se utilizó la herramienta FanPage Karma, que permite realizar un análisis
cuantitativo de las interacciones en redes sociales, incluyendo la frecuencia de publicaciones, el tipo
de contenido publicado (imágenes, carruseles, reels) y el nivel de interacciones generadas
(comentarios, "me gusta", compartidos). Esta herramienta ha sido utilizada en investigaciones previas
sobre el impacto de las redes sociales en la política, lo que garantiza su confiabilidad (Bustos Díaz &
Ruiz del Olmo, 2021). El uso de esta plataforma permitió obtener métricas detalladas sobre la actividad
de las participantes, facilitando el análisis de los diferentes tipos de contenido y cómo estos afectan el
compromiso de la audiencia.
La recolección de datos se centró en medir las variables comunes entre las participantes, como la
frecuencia de publicación, el crecimiento del número de seguidores y las interacciones generadas, así
como variables específicas como los tipos de contenido compartido: imágenes, carruseles y reels. Este
análisis fue clave para entender cómo las mujeres políticas en Ecuador utilizan las plataformas
digitales para interactuar con sus audiencias y construir una imagen política sólida. La selección de
estas variables se fundamenta en estudios previos que sugieren que los formatos más dinámicos y
audiovisuales, como los reels y los carruseles, tienden a generar un mayor nivel de interacción (Pereira
López et al., 2019).
Además, se establecieron criterios adicionales para asegurar la calidad de los datos recolectados,
incluyendo la exclusión de publicaciones que no fueran generadas directamente por las participantes
o que replicarán contenido de terceros, asegurando que solo se analizará el contenido original.
Tabla 2
Descripción de las variables de estudio (Instagram)
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Variable común en
Facebook, Twitter e
Instagram
Descripción de las variables Variable no
común
Facebook e
instagram
Descripción de la
variable
Instagram
Crecimiento Diferencia entre el número de
fans el primero y el último día del
periodo seleccionado
Imágenes Publicaciones cuya
naturaleza se basa en
la imagen.
Pueden llevar un texto
asociado
Total número de
comentarios,
reacciones y
compartidos
Número de comentarios y
reacciones (depende de cada
red) de usuarios publicados en el
periodo seleccionado y a los que
la página reaccionó
Vídeos Publicaciones cuta
naturaleza es un vídeo.
Pueden llevar texto
asociado
Fans Número de usuarios que en el
último día del período
seleccionado les gusta la página
Carrusel Conjunto de imágenes
publicadas en un
mismo post
Fuente: elaborado por Díaz y Caballero-Escusol, (2023).
En la gráfica presentada, se reflejan todas las variables empleadas en el análisis de la estrategia de
redes sociales de los distintos perfiles estudiados, junto con sus respectivas descripciones. Se
destacan las variables comunes en redes sociales analizadas en el artículo de Díaz y Caballero-Escusol
(2023), aunque, para el propósito de este estudio, únicamente se consideraron las correspondientes a
la red social Instagram. Esta decisión se tomó debido a la relevancia de esta plataforma en el contexto
de la investigación y la naturaleza de las interacciones observadas.
El diseño de la investigación fue no experimental y descriptivo, ya que no se manipuló ninguna variable
y se observó el comportamiento natural de las participantes en Instagram. Este enfoque permitió
evaluar cómo las mujeres en la política ecuatoriana utilizan sus plataformas digitales (instagram) para
conectar con sus audiencias, sin influir en su comportamiento o modificar su entorno de redes
sociales.
La investigación se estructuró en torno a dos preguntas clave: (1) ¿cómo la frecuencia y el tipo de
contenido publicado influyen en el nivel de interacciones generadas? y (2) ¿cuál es la relación entre el
uso de estas estrategias y el crecimiento de la audiencia de las políticas en Instagram? Para responder
a estas preguntas, el análisis se centró en evaluar el nivel de compromiso (engagement) generado por
cada tipo de publicación, entendiendo que los formatos más dinámicos, como los reels y carruseles,
tienden a producir una mayor interacción con la audiencia, tal como lo indican estudios anteriores
(Lewinstein, 2019).
El análisis de los datos se realizó en tres etapas. Primero, se recolectaron los datos utilizando FanPage
Karma, recopilando información sobre las interacciones y los tipos de publicaciones durante el periodo
de estudio. En la segunda etapa, se clasificaron las variables de acuerdo con el tipo de contenido
publicado y el nivel de interacción generado. Finalmente, se llevó a cabo un análisis comparativo de las
métricas, evaluando las diferencias entre las participantes en términos de su frecuencia de publicación,
su crecimiento de seguidores y el nivel de compromiso generado por su contenido.
RESULTADOS Y DISCUSIÓN
Al igual que investigaciones previas como las realizadas por Ruiz del Olmo y Bustos Díaz (2018), se
presenta un análisis detallado de los resultados obtenidos a través de la herramienta FanPage Karma,
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la cual permitió evaluar las interacciones de cinco figuras políticas femeninas ecuatorianas en
Instagram. Los datos recolectados abarcan variables clave como la frecuencia de publicación, el tipo
de contenido compartido y el nivel de interacciones generadas. Este análisis cuantitativo ofrece una
visión clara de cómo cada una de estas variables impacta en la visibilidad y en el nivel de compromiso
de la audiencia, destacando las implicaciones políticas y sociales de estos resultados.
Frecuencia de Publicación y Crecimiento de Seguidores
Uno de los primeros aspectos evaluados fue la frecuencia de publicación y su relación con el
crecimiento de seguidores.
Tabla 3
Resultados variables comunes
Figura Frecuenci
a de
publicaci
ón
Compromis
o
(Engageme
nt)
Total
número de
comentari
os y
reaccione
s
N°
Publicacion
es
Crecimien
to
Interacción
con las
publicacion
es
Cynthia Viteri 0,806818 0,66% 420899 71 0,82% 0,82%
Diana Atamaint 0,238636 0,34% 1906 21 0,42% 1,41%
Lavinia
Valbones
0,943182 2,72% 2031537 83 2,59% 2,89%
Paola Pabón 1,170455 1,3% 35331 103 0,9% 1,11%
Verónica Abad 0,022727 0,04% 1074 2 - 1,14% 1,78%
Fuente: elaboración propia a partir de datos obtenidos en FanPage Karma.
De acuerdo con los datos presentados en la Tabla 3, se observa que Paola Pabón y Lavinia Valbonesi
fueron las participantes más activas, con 103 y 83 publicaciones, respectivamente. Sin embargo,
aunque Pabón presentó una alta frecuencia de publicación, su crecimiento en el número de seguidores
fue relativamente bajo (9%), mientras que Valbonesi alcanzó un crecimiento del 259%, el más alto entre
las participantes.
Este hallazgo sugiere que la frecuencia de publicación, por sí sola, no es suficiente para incrementar el
número de seguidores. Valbonesi, con un volumen de publicaciones inferior al de Pabón, logró un
mayor crecimiento en su base de seguidores, lo que indica que factores como la calidad del contenido
y la estrategia narrativa juegan un papel más importante que la simple repetición de publicaciones.
Esto concuerda con estudios previos que destacan la importancia de las estrategias personalizadas
en redes sociales, donde la autenticidad y la conexión emocional con la audiencia son más
determinantes que la cantidad de contenido (Lewinstein, 2019).
Por otro lado, el caso de Verónica Abad es particularmente revelador. Con solo dos publicaciones
durante el período de estudio, su crecimiento de seguidores fue negativo (-114%), lo que refuerza la
idea de que una baja actividad en redes sociales puede traducirse en una pérdida de relevancia digital.
Esta situación contrasta con la de las otras participantes, lo que subraya la importancia de mantener
una presencia constante en las redes para conservar el interés y el compromiso de la audiencia.
Compromiso de la Audiencia (Engagement)
El compromiso de la audiencia es una métrica fundamental para evaluar la efectividad de las
estrategias digitales de las políticas analizadas. Tal como se refleja en los datos, Lavinia Valbonesi se
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ISSN en línea: 2789-3855, noviembre, 2024, Volumen V, Número 5 p 4992.
destaca con un nivel de engagement del 289%, el más alto entre todas las participantes. Esto implica
que, además de lograr un crecimiento significativo en su base de seguidores, su contenido fue capaz
de generar una alta interacción, lo que sugiere una sólida estrategia de comunicación visual y narrativa.
En contraste, Diana Atamaint y Verónica Abad presentaron los niveles de engagement más bajos, con
141% y 178%, respectivamente, a pesar de que Atamaint tuvo una mayor frecuencia de publicaciones
que Abad. Estos resultados indican que la frecuencia de publicación y el engagement no están
necesariamente correlacionados. Estudios previos refuerzan esta observación, destacando que el éxito
en redes sociales está más vinculado a la calidad y el tipo de contenido que al volumen de
publicaciones (Pereira López et al., 2019).
Por su parte, Cynthia Viteri mostró un balance moderado entre frecuencia de publicación e interacción,
con un compromiso del 82%. Este nivel de engagement, aunque no tan elevado como el de Valbonesi,
indica una estrategia efectiva de Viteri para mantener el interés de su audiencia, equilibrando la
cantidad de contenido con la relevancia de los temas tratados.
Tabla 4
Tipologia de contenido (Instagram)
Figura Imágenes Carrusel Reels
Diana Atamaint 0 19 1
Cynthia Viteri 6 9 56
Paola Pabón 2 11 88
Lavinia Valbones 20 22 39
Verónica Abad 0 1 1
Fuente: elaboración propia a partir de datos obtenidos en FanPage Karma.
Un aspecto clave del análisis fue la evaluación de los distintos tipos de contenido compartidos por las
participantes, específicamente imágenes, carruseles y reels. Según la Tabla 2, las políticas que
utilizaron un mayor número de reels (Paola Pabón y Cynthia Viteri) lograron generar mayores niveles
de interacción en comparación con aquellas que se centraron en imágenes estáticas o carruseles.
Paola Pabón, con 88 reels publicados, generó un alto nivel de interacción, lo que confirma que este
formato dinámico y audiovisual es más efectivo para captar la atención de la audiencia en comparación
con las imágenes tradicionales.
Cynthia Viteri también utilizó una estrategia centrada en los reels, con 56 publicaciones en este
formato, lo que le permitió mantener un engagement significativo (82%). En cambio, Diana Atamaint y
Verónica Abad apenas utilizaron este tipo de contenido, lo que podría explicar sus bajos niveles de
interacción en comparación con las otras participantes. Estos hallazgos son consistentes con
investigaciones anteriores que destacan el impacto de los formatos interactivos como reels y
carruseles en el aumento de las interacciones en redes sociales (Grimón & Lorenzo, 2022).
El análisis de la tipología de contenido revela que las publicaciones en formato carrusel también
desempeñaron un papel importante en la generación de interacciones. Lavinia Valbonesi, por ejemplo,
utilizó este formato en 22 de sus publicaciones, lo que contribuyó significativamente a su alto nivel de
engagement. Este formato permite a los usuarios compartir varias imágenes en una sola publicación,
creando narrativas más completas y atractivas para el público, lo que aumenta la posibilidad de
interacciones como "me gusta" y comentarios.
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Los resultados de este estudio tienen importantes implicaciones, en primer lugar, se demuestra que la
frecuencia de publicación, aunque relevante, no es el factor determinante para el éxito en redes
sociales. En su lugar, la calidad del contenido, la autenticidad y la capacidad de crear una narrativa
conectada emocionalmente con la audiencia son aspectos fundamentales para generar un mayor
compromiso de los seguidores.
El uso estratégico de formatos interactivos, como los reels y carruseles, resultó ser una herramienta
clave para aumentar el engagement. Aquellas políticas que adoptaron estos formatos lograron una
mayor interacción con su audiencia, lo que sugiere que las figuras públicas en el ámbito político
deberían priorizar este tipo de contenido para maximizar su alcance e impacto en plataformas
digitales.
En contraste, las participantes que mantuvieron una baja actividad o se limitaron a formatos más
tradicionales, como imágenes estáticas, no lograron capitalizar el potencial de las redes sociales,
evidenciando la importancia de adaptarse a las nuevas tendencias de consumo de contenido digital.
Finalmente, los hallazgos de este estudio contribuyen a la creciente literatura sobre política digital y
género, demostrando cómo las redes sociales pueden ser una plataforma poderosa para que las
mujeres políticas desafíen los estereotipos tradicionales y amplíen su visibilidad en el espacio público.
El caso de Lavinia Valbonesi, quien con un volumen de publicaciones moderado logró un impacto
significativo, subraya la capacidad de las mujeres para redefinir su papel en la política mediante el uso
efectivo de las redes sociales (ONU Mujeres, 2022).
CONCLUSIÓN
Las redes sociales, particularmente Instagram, desempeñan un papel crucial en la visibilidad y el
impacto de las mujeres en la política ecuatoriana. Los resultados indican que, si bien la frecuencia de
publicación es un factor relevante, no es determinante en el crecimiento de seguidores ni en el nivel de
compromiso (engagement) generado. De hecho, figuras como Lavinia Valbonesi y Paola Pabón, a
pesar de tener niveles de actividad diferentes, lograron destacar por el alto grado de interacciones, lo
que sugiere que la calidad del contenido y su narrativa estratégica juegan un papel mucho más
importante que el simple número de publicaciones.
Los resultados también refuerzan la hipótesis de que el uso de formatos dinámicos, como los reels y
carruseles, tiene un impacto significativo en el compromiso de la audiencia. Las participantes que
aprovecharon estos formatos, como Paola Pabón y Cynthia Viteri, lograron generar un mayor nivel de
interacción en comparación con aquellas que se limitaron a imágenes estáticas o que publicaron con
menor frecuencia, como es el caso de Verónica Abad y Diana Atamaint. Este hallazgo es coherente con
estudios previos que han señalado la importancia de los contenidos interactivos y audiovisuales en
redes sociales, donde la inmediatez y la emotividad son claves para capturar la atención del público
(Grimón & Lorenzo, 2022).
Desde una perspectiva teórica, estos resultados aportan evidencia al creciente cuerpo de literatura
sobre el impacto de las redes sociales en la política y el empoderamiento de las mujeres en cargos de
liderazgo. Al igual que lo demostrado en otros estudios, la visibilidad y autenticidad que las redes
sociales ofrecen pueden facilitar la superación de barreras tradicionales de género en la política,
permitiendo a las mujeres construir una imagen pública más cercana y auténtica (Lewinstein, 2019).
De hecho, este uso estratégico de las plataformas digitales, como se observó en los casos de Valbonesi
y Pabón, refuerza la idea de que las redes sociales pueden ser una herramienta transformadora para
desafiar estereotipos de género y mejorar la participación política femenina (ONU Mujeres, 2022).
LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, noviembre, 2024, Volumen V, Número 5 p 4994.
En cuanto a las implicaciones prácticas, los hallazgos sugieren que las mujeres políticas que deseen
maximizar su impacto en el entorno digital deben centrar sus esfuerzos en una estrategia integral que
combine formatos interactivos, una narrativa auténtica y una frecuencia de publicación equilibrada. La
consistencia en la calidad del contenido es más relevante que la cantidad, y el uso de formatos como
reels y carruseles puede ser determinante para aumentar el engagement y consolidar una presencia
más significativa en la esfera pública digital.
Una de las principales limitaciones de este estudio es que se centró exclusivamente en Instagram, lo
que deja de lado otras plataformas que también son utilizadas con frecuencia por figuras políticas,
como Twitter y Facebook, donde las dinámicas de interacción pueden ser diferentes. Además, el
análisis abarcó solo un periodo de tres meses, lo que, si bien fue suficiente para observar tendencias
importantes, no permite captar el impacto de las estrategias digitales a largo plazo. Investigaciones
futuras podrían extender el análisis a un periodo más prolongado y a múltiples plataformas para
obtener una visión más completa del comportamiento digital de las mujeres en la política.
LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, noviembre, 2024, Volumen V, Número 5 p 4995.
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