LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, mayo, 2025, Volumen VI, Número 2 p 3155.

DOI: https://doi.org/10.56712/latam.v6i2.3895

TikTok como herramienta política y su influencia en
adolescentes tardíos en Ecuador

TikTok as a Political Tool and Its Influence on Late Adolescents in Ecuador

Newton Gallardo Pérez
ngallardop@unemi.edu.ec

https://orcid.org/0000-0003-4091-3923
Universidad Estatal de Milagro

Milagro – Ecuador

Artículo recibido: 28 de abril de 2025. Aceptado para publicación: 12 de mayo de 2025.
Conflictos de Interés: Ninguno que declarar.

Resumen

Este estudio analizó el uso de la plataforma TikTok como herramienta de comunicación política y su
influencia en la formación de opinión pública en adolescentes tardíos (18-25 años) del sector Bastión
Popular bloque 4, Guayaquil, Ecuador. Se empleó un diseño no experimental de alcance descriptivo,
aplicando un enfoque mixto. La fase cuantitativa utilizó una encuesta en línea aplicada a una muestra
aleatoria de 80 participantes; la fase cualitativa consistió en entrevistas semiestructuradas a expertos
en comunicación digital. Los datos cuantitativos se analizaron mediante estadística descriptiva,
mientras las entrevistas se interpretaron con análisis temático. Los resultados mostraron que una
proporción considerable de participantes reconoció a TikTok como un canal adecuado para la
comunicación política y señaló que el contenido político difundido a través de esta red social
incrementó su interés en temas políticos e influyó en su percepción y opinión pública. Los expertos
destacaron el potencial de esta plataforma para mejorar el alcance de las campañas políticas, aunque
advirtieron riesgos relacionados con la propagación de desinformación y manipulación mediante
contenido viralizado. Se concluyó que TikTok tuvo una influencia significativa sobre las opiniones
políticas de los adolescentes analizados, favoreciendo la interacción y el debate público en este
segmento poblacional. El estudio evidencia la necesidad de implementar estrategias de alfabetización
mediática para fortalecer el pensamiento crítico frente al consumo de información política en redes
sociales.

Palabras clave: tiktok, comunicación política, adolescentes, opinión pública, redes sociales

Abstract
This study analyzed the use of TikTok as a political communication tool and its influence on public
opinion formation among late adolescents (18-25 years) in the Bastión Popular Block 4 neighborhood
of Guayaquil, Ecuador. A descriptive, non-experimental mixed-methods approach was adopted. The
quantitative phase consisted of an online survey administered to a random sample of 80 participants,
while the qualitative phase involved semi-structured interviews with digital communication experts.
Quantitative data were analyzed using descriptive statistics, and qualitative information underwent
thematic analysis. Results indicated that a substantial proportion of participants recognized TikTok as
an effective channel for political communication, reporting that political content disseminated through
the platform increased their interest in politics and influenced their opinions and perceptions. Experts
emphasized the platform's potential to enhance the reach of political campaigns, although they also
warned of risks related to misinformation and manipulation via viral content. The study concluded that

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TikTok significantly influenced the political opinions of the adolescents analyzed, facilitating
interaction and public debate among this demographic. Findings underline the importance of media
literacy strategies aimed at enhancing critical thinking skills in response to the consumption of political
information on social media.

Keywords: tiktok, political communication, adolescents, public opinion, social media

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Cómo citar: Gallardo Pérez, N. (2025). TikTok como herramienta política y su influencia en
adolescentes tardíos en Ecuador. LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y
Humanidades 6 (2), 3155 – 3169. https://doi.org/10.56712/latam.v6i2.3895

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ISSN en línea: 2789-3855, mayo, 2025, Volumen VI, Número 2 p 3157.

INTRODUCCIÓN

La proliferación de las redes sociales en la última década ha transformado significativamente los
procesos de comunicación, especialmente en el ámbito político. Estas plataformas digitales han
redefinido las estrategias tradicionales de comunicación política y han posibilitado nuevos
mecanismos de participación ciudadana, particularmente entre los grupos más jóvenes de la sociedad
(Castells, 2009). En este contexto, TikTok se ha consolidado como una de las aplicaciones de mayor
crecimiento global, especialmente atractiva para adolescentes y jóvenes adultos por su formato
dinámico basado en videos cortos (Zulli & Zulli, 2022). Este fenómeno plantea un escenario novedoso
que desafía la manera tradicional de concebir la comunicación política, implicando un enfoque
centrado en la inmediatez, interactividad y personalización del mensaje político (Schill, 2021).

Diversos estudios recientes han explorado la influencia de las redes sociales en la percepción política
y en la formación de opiniones entre jóvenes. Por ejemplo, Gómez et al. (2021) destacan cómo la
interacción en plataformas digitales afecta significativamente la formación de criterios políticos entre
adolescentes, promoviendo tanto la información crítica como la desinformación. Otros autores
subrayan que, aunque las redes sociales fomentan una mayor participación y discusión pública,
también generan polarización política debido a las burbujas informativas creadas por los algoritmos
(Pariser, 2017). TikTok, específicamente, ha demostrado un impacto notable en este ámbito debido a
su algoritmo altamente personalizado y a la viralidad potencial de su contenido (Medina-Serrano,
Papakyriakopoulos, & Hegelich, 2020).

En el contexto ecuatoriano, durante las elecciones presidenciales de 2021, TikTok emergió como una
plataforma clave en las estrategias comunicativas de varios candidatos políticos, especialmente
notable en la campaña de Xavier Hervas, cuyo éxito electoral parcial fue atribuido al uso estratégico y
efectivo de esta red social (Ochoa, 2022). A pesar del evidente potencial de TikTok como canal
comunicativo político, investigaciones sobre su influencia directa en la opinión pública juvenil
ecuatoriana son todavía escasas, lo que evidencia la necesidad de estudios más exhaustivos sobre el
tema.

En consecuencia, el presente estudio se centró en analizar cómo TikTok, como herramienta de
comunicación política, influyó en la opinión pública de adolescentes tardíos (18-25 años) en el sector
Bastión Popular bloque 4, en Guayaquil, Ecuador. Esta población fue elegida por su alta exposición a
contenidos digitales y por ser un grupo demográfico clave en la futura participación política del país
(Flores, León, Ortega & Carpio, 2024).

El problema central de esta investigación se formula en la siguiente pregunta: ¿De qué manera TikTok,
como canal comunicativo, influye en la formación de la opinión pública política en adolescentes tardíos
del sector Bastión Popular bloque 4 de Guayaquil? Derivado de ello, se plantearon objetivos específicos
orientados a identificar la percepción de los adolescentes sobre la utilidad y confiabilidad de TikTok
para la comunicación política, determinar el grado de influencia del contenido político de esta red social
en la opinión pública juvenil, y explorar cómo el consumo de contenidos políticos en TikTok incide en
el interés por temas políticos y en la participación ciudadana.

Desde un enfoque conceptual, la comunicación política implica la transmisión e intercambio de
información relacionada con asuntos públicos, decisiones gubernamentales y dinámicas electorales
mediante diversos canales (McNair, 2018). Esta comunicación busca influir en la percepción pública y
en el comportamiento electoral. El concepto de opinión pública, por otra parte, se refiere a las
percepciones colectivas sobre temas específicos que se construyen mediante procesos
comunicativos, discusión pública y difusión mediática (Price, 2008).

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Las plataformas digitales, como TikTok, han ampliado significativamente el alcance y la velocidad con
que los mensajes políticos llegan a audiencias específicas, especialmente jóvenes. Esto se debe a su
capacidad para generar contenidos altamente personalizados mediante algoritmos predictivos que
favorecen la interacción constante con el usuario, aumentando su efectividad persuasiva y su potencial
de difusión viral (Bakshy, Messing & Adamic, 2015). Asimismo, se debe considerar el riesgo creciente
de desinformación y manipulación mediante estos medios digitales, especialmente relevantes en un
contexto político donde la precisión y confiabilidad de la información son fundamentales (Lazer et al.,
2018).

La literatura sobre el impacto político de TikTok aún está en desarrollo. Sin embargo, diversos estudios
internacionales han resaltado que la plataforma no solo incrementa la participación juvenil en política,
sino que también modifica la percepción tradicional de los candidatos políticos al humanizarlos
mediante formatos lúdicos y accesibles (Redondo, 2020). A pesar de estos aspectos positivos, existen
preocupaciones fundamentadas sobre el manejo ético y responsable de la información en esta
plataforma, ya que se han reportado casos de campañas coordinadas que utilizan cuentas
automatizadas para generar tendencias artificiales (Howard & Kollanyi, 2016).

Este estudio busca aportar al entendimiento científico sobre la dinámica contemporánea de
comunicación política en contextos digitales juveniles, resaltando las particularidades del uso de
TikTok en el contexto ecuatoriano. La investigación tiene como propósito contribuir con información
empírica relevante para la formulación de estrategias políticas comunicativas eficaces, además de
promover una reflexión crítica sobre el rol de la alfabetización mediática en la prevención de la
desinformación digital entre los jóvenes. Por lo tanto, se considera que la presente investigación no
solo posee relevancia académica sino también implicaciones prácticas importantes para
comunicadores, educadores y actores políticos interesados en la participación cívica juvenil mediante
plataformas digitales.

Las transformaciones digitales han creado un entorno mediático novedoso en el cual las audiencias
jóvenes interactúan continuamente con contenidos políticos de maneras diversas y complejas.
Particularmente, plataformas como TikTok ofrecen formatos breves, atractivos y fácilmente
compartibles, lo que incrementa su popularidad entre adolescentes y jóvenes adultos, quienes
muestran preferencia por consumir información a través de formatos audiovisuales breves (Willemsen
et al., 2022). Este cambio en los hábitos informativos tiene implicaciones importantes para la
comunicación política tradicional, ya que requiere una adaptación constante a estos nuevos lenguajes
y narrativas digitales.

La interacción entre usuarios y políticos en TikTok a menudo se caracteriza por una percepción de
cercanía y autenticidad, derivada del lenguaje informal y del uso frecuente de técnicas narrativas como
el storytelling y la sátira política (Larsson & Moe, 2021). Esta percepción de cercanía puede incrementar
la confianza y la identificación del público joven con figuras políticas específicas, transformando la
relación tradicionalmente distante y formal entre políticos y ciudadanos en una interacción más directa
y personal (Bode & Dalrymple, 2021).

Sin embargo, esta cercanía mediática también implica riesgos significativos. Numerosas
investigaciones destacan que el consumo frecuente de información política en plataformas sociales
puede aumentar la susceptibilidad de los jóvenes a la influencia de noticias falsas o desinformación
debido a la rapidez con que se propagan estos contenidos y la limitada capacidad crítica que pueden
exhibir algunos usuarios jóvenes frente a esta información (Guess, Nagler & Tucker, 2019). Estos
riesgos hacen imperativa la promoción de programas educativos enfocados en la alfabetización
mediática, que desarrollen habilidades críticas necesarias para discernir entre información legítima y
contenidos manipulados (Hobbs, 2010).

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Además de la alfabetización mediática, resulta indispensable considerar la ética de la comunicación
política digital. Estudios recientes han señalado que los actores políticos a menudo emplean
estrategias cuestionables para maximizar su impacto digital, incluyendo el uso de cuentas falsas, trolls
y bots para manipular percepciones y simular apoyo popular artificialmente (Bradshaw & Howard,
2018). Esto plantea serios desafíos éticos y regulatorios, especialmente en contextos electorales
donde la transparencia y la integridad informativa son esenciales para procesos democráticos
legítimos (Wardle & Derakhshan, 2017).

Enfoque teórico de la comunicación política contemporánea

Desde una perspectiva teórica, autores como Chadwick (2017) han argumentado que la comunicación
política contemporánea debe entenderse a través del paradigma híbrido, donde se fusionan medios
tradicionales y nuevos medios digitales en una dinámica interactiva constante. Este paradigma híbrido
plantea desafíos tanto para investigadores como para actores políticos, quienes deben comprender las
interacciones complejas y multifacéticas que ocurren en plataformas como TikTok, especialmente en
términos de participación ciudadana juvenil (Vaccari & Valeriani, 2018).

Por otra parte, el contexto socioeconómico y político específico del sector Bastión Popular bloque 4 en
Guayaquil también constituye un elemento clave en este estudio. Esta área presenta particularidades
socioeconómicas y culturales que influyen en cómo los jóvenes reciben e interpretan mensajes
políticos. Estudios previos en contextos similares sugieren que las condiciones socioeconómicas
pueden afectar significativamente el grado de exposición a contenidos digitales y la interpretación
crítica de estos mensajes (Hargittai & Jennrich, 2016).

Resulta relevante considerar el contexto global en que se desarrolla este fenómeno. Las plataformas
digitales, incluida TikTok, están sujetas a influencias transnacionales que impactan significativamente
en las formas de comunicación política local. Por ejemplo, tendencias globales y desafíos
internacionales, como la pandemia de COVID-19, han impulsado aún más la digitalización de la política,
potenciando el alcance e impacto de las campañas digitales en audiencias jóvenes (Tromble &
McGregor, 2019).

La necesidad de investigaciones adicionales sobre este tema es evidente, dada la creciente influencia
de plataformas como TikTok en el ámbito político contemporáneo y su potencial para redefinir no sólo
las estrategias comunicativas, sino también la propia naturaleza de la participación política juvenil.

Además, la expansión de TikTok como canal de comunicación política requiere examinar las
implicaciones legales y regulatorias que esta plataforma presenta. En muchos países, incluido Ecuador,
las regulaciones sobre campañas políticas digitales aún no están claramente definidas, lo que genera
incertidumbre respecto a la transparencia y equidad en procesos electorales (Bruns & Highfield, 2016).
Esta falta de regulación específica permite prácticas ambiguas y potencialmente engañosas,
generando la necesidad urgente de marcos regulatorios actualizados que puedan adaptarse a las
dinámicas digitales contemporáneas.

La dinámica de algoritmos en plataformas como TikTok también plantea cuestiones importantes sobre
el sesgo algorítmico y sus efectos en la percepción política de los usuarios. Diversos estudios sugieren
que los algoritmos de recomendación no solo refuerzan las preferencias existentes, sino que también
pueden conducir a los usuarios hacia contenidos más extremos o polarizantes, con implicaciones
significativas para la cohesión social y la estabilidad política (O'Callaghan et al., 2015). En este sentido,
analizar cómo estos algoritmos afectan específicamente la formación de opiniones políticas juveniles
es crucial para entender el impacto real de TikTok en contextos democráticos.

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Adicionalmente, el aspecto psicológico del consumo digital en plataformas como TikTok merece
especial atención. Investigaciones recientes en psicología política indican que la exposición constante
a contenidos políticos digitalmente mediados puede influir notablemente en el bienestar emocional y
en las actitudes políticas de los jóvenes, generando ansiedad política y desconfianza hacia
instituciones públicas (Smith & French, 2020). Estos aspectos psicológicos deben considerarse al
diseñar estrategias educativas y comunicativas destinadas a fomentar un consumo digital crítico y
saludable.

Otro factor relevante a considerar es la interacción entre TikTok y otras plataformas digitales en el
ecosistema de comunicación política. Estudios recientes indican que la información política rara vez
se consume en una única plataforma, siendo habitual que los usuarios interactúen simultáneamente
con múltiples fuentes digitales (Bene & Postill, 2021). Este fenómeno de consumo cruzado implica que
TikTok no opera aisladamente, sino en conjunto con plataformas como Twitter, Instagram y Facebook,
complicando aún más la comprensión del impacto individual de cada plataforma.

Asimismo, el análisis de la producción y consumo de contenido político en TikTok debe tomar en cuenta
el papel de los influencers políticos digitales. Estas figuras emergentes, frecuentemente
independientes de partidos o estructuras políticas tradicionales, pueden tener una influencia
significativa en la opinión pública juvenil gracias a su capacidad de generar confianza y conexión
emocional con sus seguidores (Abidin, 2018). Investigar el papel de estos influencers en TikTok puede
revelar nuevas dinámicas en la comunicación política que podrían transformar radicalmente el
panorama político juvenil contemporáneo.

Es esencial considerar la perspectiva comparativa internacional para evaluar adecuadamente la
influencia de TikTok en la comunicación política juvenil. Estudios comparativos permiten identificar
similitudes y diferencias en cómo esta plataforma es utilizada en diferentes contextos socioculturales
y políticos, proporcionando insights valiosos sobre su adaptabilidad y efectividad comunicativa en
distintos entornos (Kreiss & McGregor, 2018). Este enfoque comparativo puede ayudar a formular
recomendaciones específicas para actores políticos y educativos que buscan maximizar los beneficios
y minimizar los riesgos asociados al uso político de TikTok.

METODOLOGÍA

La metodología adoptada en este estudio se enmarca dentro de un enfoque mixto, combinando
elementos cuantitativos y cualitativos para proporcionar una comprensión integral del fenómeno
investigado. Esta estrategia metodológica permitió capturar tanto la extensión del uso de TikTok como
herramienta de comunicación política, como también la profundidad de las percepciones, creencias y
actitudes de los adolescentes frente al contenido político difundido en dicha plataforma.

En la fase cuantitativa, se aplicó una encuesta estructurada compuesta por once ítems de opción
múltiple. Esta encuesta fue diseñada con base en estudios previos relacionados con consumo
mediático y comportamiento político en jóvenes, y sometida a validación por juicio de expertos. La
aplicación del instrumento se realizó de forma digital a través de formularios en línea, permitiendo el
acceso eficiente y seguro a la muestra.

La muestra estuvo conformada por 80 adolescentes tardíos, con edades comprendidas entre los 18 y
25 años, residentes del sector Bastión Popular bloque 4, en la ciudad de Guayaquil. La selección de los
participantes se efectuó mediante un muestreo por conveniencia, dado el acceso directo a la población
objetivo. Los criterios de inclusión consideraron la edad, el uso frecuente de la red social TikTok y la
residencia en el sector delimitado. De esta manera, se garantizó la pertinencia de los datos obtenidos
en relación con los objetivos de la investigación.

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Paralelamente, la fase cualitativa consistió en la realización de entrevistas semiestructuradas a dos
expertos en comunicación digital y política. Estas entrevistas permitieron enriquecer el análisis
mediante la incorporación de perspectivas profesionales sobre el uso de TikTok como canal político,
sus riesgos, oportunidades y repercusiones éticas. Las entrevistas fueron conducidas mediante
plataformas de videoconferencia, grabadas con el consentimiento informado de los entrevistados, y
posteriormente transcritas para su análisis. El proceso de análisis de esta información cualitativa se
basó en una estrategia de codificación temática, en la cual se identificaron patrones recurrentes y
categorías emergentes que complementaron los hallazgos cuantitativos.

En cuanto al procedimiento, las encuestas se distribuyeron a lo largo del mes de octubre de 2024,
periodo en el cual también se llevaron a cabo las entrevistas cualitativas. La sistematización de los
datos cuantitativos se realizó utilizando herramientas estadísticas descriptivas, como frecuencias y
porcentajes, para caracterizar las respuestas obtenidas. Esto permitió generar un perfil detallado del
consumo político en TikTok por parte de los adolescentes encuestados, así como identificar tendencias
y niveles de influencia percibida.

El análisis cualitativo, por su parte, fue desarrollado mediante el método de análisis de contenido, el
cual permitió descomponer los discursos de los expertos en unidades significativas para su
interpretación. La triangulación de datos cuantitativos y cualitativos proporcionó una base robusta para
la formulación de conclusiones consistentes, aumentando la validez interna del estudio.

En lo relativo a las consideraciones éticas, esta investigación respetó los principios fundamentales de
confidencialidad, consentimiento informado y voluntariedad de participación. Todos los participantes
fueron informados previamente sobre el objetivo del estudio, el uso de la información recolectada, y
sus derechos como sujetos de investigación. Los datos fueron anonimizados para evitar cualquier
posible identificación individual y se almacenaron en plataformas seguras, de acuerdo con las
normativas nacionales e institucionales vigentes en materia de ética en investigación social.

Así, la metodología aplicada no solo garantizó la rigurosidad científica del estudio, sino que también
facilitó una comprensión profunda del fenómeno investigado, alineándose con los objetivos y el
enfoque teórico propuesto por esta investigación.

RESULTADOS

Los resultados obtenidos permiten evidenciar varias dimensiones relevantes del uso de TikTok como
herramienta de comunicación política en adolescentes tardíos. En la dimensión cuantitativa, el análisis
del tiempo de uso de la aplicación reveló que un 37.5 % de los participantes indicó utilizar TikTok por
más de dos horas diarias, mientras que un 31.25 % manifestó hacerlo entre una y dos horas. Estos
datos sugieren una alta frecuencia de uso que se correlaciona con un nivel sostenido de exposición a
contenido, incluyendo mensajes políticos. La frecuencia de uso también mostró relación con el nivel
de influencia percibida: quienes indicaron pasar más tiempo en la plataforma tendieron a señalar una
mayor influencia del contenido político en su opinión.

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ISSN en línea: 2789-3855, mayo, 2025, Volumen VI, Número 2 p 3162.

Gráfico 1

Tiempo de uso diario de tiktok