LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, julio, 2025, Volumen VI, Número 3 p 3600.
DOI: https://doi.org/10.56712/latam.v6i3.4216
Impacto y efectividad de las estrategias de campaña electoral
en redes sociales en la provincia de Santa Elena durante las
Elecciones Anticipadas de Ecuador 2023
Impact and Effectiveness of Electoral Campaign Strategies on Social Media
in the Province of Santa Elena During Ecuador's 2023 Early Elections
Ibette Michelle Mejía Salinas
ibette.mejiasalinas2804@upse.edu.ec
https://orcid.org/0009-0002-9609-6539
Universidad Estatal Península de Santa Elena
La Libertad – Ecuador
Antonio Francisco Poveda Guevara
Antonio.poveda@upacifico.edu.ec
https://orcid.org/0000-0002-3908-3099
UPSE. Universidad del Pacifico
La Libertad – Ecuador
Artículo recibido: 26 de junio de 2025. Aceptado para publicación: 22 de julio de 2025.
Conflictos de Interés: Ninguno que declarar.
Resumen
Las redes sociales han transformado significativamente la manera en que los candidatos políticos se
comunican con la ciudadanía, modificando las dinámicas tradicionales de las campañas electorales.
Hoy en día, plataformas digitales como Facebook, X (anteriormente Twitter), Instagram y TikTok se
han consolidado como herramientas estratégicas clave para la difusión de mensajes políticos, la
interacción directa con los votantes y la movilización ciudadana. Estas redes no solo permiten una
mayor cercanía con el electorado, sino que también facilitan la segmentación del público y la
personalización de los contenidos, lo cual aumenta la efectividad de las campañas. Este artículo se
enmarca dentro de un enfoque descriptivo y adopta una metodología de corte cualitativo, orientada a
comprender el impacto de las redes sociales en el desarrollo de las campañas políticas recientes.
Para la recolección de información se utilizó la técnica de la entrevista semiestructurada, aplicada a
un grupo de profesionales y expertos en comunicación política y procesos electorales. Entre los
principales hallazgos, se identificó que las redes sociales jugaron un rol determinante en las
elecciones anticipadas, permitiendo a los candidatos implementar diversas estrategias digitales con
el fin de maximizar su alcance, fortalecer su imagen pública y conectar de manera más eficiente con
distintos segmentos del electorado.
Palabras clave: elecciones, estrategias comunicacionales, campaña política y desarrollo
Abstract
Social media has significantly transformed the way political candidates communicate with citizens,
altering the traditional dynamics of electoral campaigns. Today, digital platforms such as Facebook,
X (formerly Twitter), Instagram, and TikTok have become key strategic tools for disseminating political
messages, engaging directly with voters, and mobilizing civic participation. These platforms not only
enable closer interaction with the electorate but also facilitate audience segmentation and content
LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, julio, 2025, Volumen VI, Número 3 p 3601.
personalization, which enhances the effectiveness of campaigns. This article adopts a descriptive
approach and is based on a qualitative methodology aimed at understanding the impact of social
media on the development of recent political campaigns. Data collection was carried out through semi-
structured interviews conducted with professionals and experts in political communication and
electoral processes. Among the main findings, it was identified that social media played a decisive
role in the early elections, allowing candidates to implement various digital strategies to maximize their
reach, strengthen their public image, and connect more effectively with different segments of the
electorate.
Keywords: elections, communication strategies, political campaign, development
Todo el contenido de LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades,
publicado en este sitio está disponibles bajo Licencia Creative Commons.
Cómo citar: Mejía Salinas, I. M., & Poveda Guevara, A. F. (2025). Impacto y efectividad de las
estrategias de campaña electoral en redes sociales en la provincia de Santa Elena durante las
Elecciones Anticipadas de Ecuador 2023. LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y
Humanidades 6 (3), 3600 – 3611. https://doi.org/10.56712/latam.v6i3.4216
LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, julio, 2025, Volumen VI, Número 3 p 3602.
INTRODUCCIÓN
En la actualidad, las redes sociales han transformado la manera en que los candidatos políticos se
comunican con el electorado, plataformas como Facebook, X (antes Twitter), Instagram y TikTok se
han convertido en herramientas clave para la difusión de mensajes, la interacción con los ciudadanos
y la movilización de votantes, así lo indica (Ochoa, 2022). Por otra parte, la digitalización de las
campañas electorales ha permitido alcanzar audiencias más amplias y segmentadas, facilitando una
comunicación directa e instantánea. Según Bravo et al. (2023) señala que, las redes sociales han
transformado la manera en que los políticos y partidos interactúan con la ciudadanía, convirtiéndose
en herramientas clave para la difusión de mensajes y la movilización del electorado.
Sin embargo, el autor Morocho et al. (2025) alude que, las redes sociales han adquirido un papel central
en la comunicación política, convirtiéndose en un espacio clave para la interacción entre candidatos y
ciudadanos. Además, el apogeo del internet y el uso masivo de plataformas digitales han modificado
la forma en que se desarrollan las campañas electorales, desplazando en gran medida a los medios
tradicionales como la televisión, la radio y la prensa escrita. Es importante destacar que, las campañas
electorales han evolucionado con el auge de las redes sociales, convirtiéndose en herramientas clave
para la promoción política, estas permiten a los candidatos segmentar audiencias y generar apoyo
masivo mediante publicidad digital y estrategias de comunicación. Sin embargo, el uso de estas
plataformas plantea desafíos, como la falta de regulación efectiva, la propagación de desinformación
y la presencia de trolls.
En Ecuador, el Consejo Nacional Electoral (2023) es la institución encargada de realizar el control de la
publicidad electoral, pero en la práctica, muchas campañas en redes sociales escapan de su
supervisión. Las elecciones anticipadas de 2023 evidenciaron el impacto de estas estrategias,
desplazando los medios tradicionales y captando especialmente al electorado joven. Esto plantea la
necesidad de analizar cómo distintos grupos etarios perciben estos procesos y si es viable predecir
resultados electorales basándose en la actividad digital.
Por otra parte, los estudios tomados como referencia en esta investigación han abordado el impacto
de las redes sociales en la política, destacando su papel en la construcción de la imagen del candidato,
la generación de participación ciudadana y la difusión de información electoral. Investigaciones previas
han demostrado que una estrategia digital bien diseñada puede aumentar la visibilidad de un candidato
y mejorar su conexión con los votantes, el autor (Posligua, 2024) en su trabajo investigativo que tuvo
como objetivo analizar las diferencias y similitudes entre el discurso que los políticos generan en
Facebook, en Twitter y en los medios de comunicación analógicos. Para esto, se aplicó la metodología
de investigación con enfoque cuantitativo y cualitativo, y el análisis de contenido. Además, los medios
de comunicación con las redes sociales coinciden en temas de formato y protagonismo de sus
mensajes. Asimismo, se llegaba a la conclusión de que los políticos y los partidos tienden a generar un
discurso propio y diferenciado en las redes sociales. Además, en el discurso político que utilizan sólo
es distinto en forma, más no en contenido, lo que se muestra como una repetición y hasta una
amplificación de lo que se difunde en los medios de comunicación tradicionales.
Este artículo tiene como objetivo analizar el impacto y la efectividad de las estrategias de campaña
electoral en redes sociales en la provincia de Santa Elena durante las Elecciones Anticipadas de
Ecuador 2023. A su vez, se busca comprender la evolución de estas estrategias, su efectividad en el
posicionamiento de la imagen de los candidatos y su influencia en la intención de voto del electorado.
LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, julio, 2025, Volumen VI, Número 3 p 3603.
METODOLOGÍA
Este artículo fue considerado descriptivo, ya que busca caracterizar y analizar el impacto de las
campañas electorales en redes sociales. Asimismo, presentó un enfoque cualitativo, este posibilitará
la recopilación de datos ricos y detallados a través de métodos entrevistas, facilitando la comprensión
de las experiencias, percepciones y dinámicas sociales de los votantes, (Vera, 2018).
Población y muestra
Para este estudio se consideraron un total de 20 entrevistas, las cuales se dividieron de la siguiente
manera:
Tabla 1
Población
Personas Número
Licenciados en comunicación 5
Abogados 5
Ingenieros 5
Estudiantes 3
Expertos en política 2
Total 20
Fuente: elaboración propia.
Es importante resaltar que, el método utilizado para este estudio fue el intensional, este tipo de
muestreo se considera una técnica de muestreo no probabilístico en la que se incluye a todos los
individuos que cumplen con ciertos criterios y están disponibles o accesibles para la investigación, lo
que permitió recopilar información directa y sin omisiones, asegurando así un mayor nivel de precisión
en los resultados.
Es importante destacar que, las entrevistas dirigidas a los ciudadanos contaron con 5 preguntas,
mientras que, la dirigida a los expertos presentaron 4. Estas fueron realizadas mediante la plataforma
de zoom.
DESARROLLO
Comunicación política
Según Narvaez (2020) menciona que, esta se considera una subdisciplina que surge del entrecruce de
la comunicación y la ciencia política para estudiar la forma en que la información se difunde e influye
en la política y en el intercambio de mensajes entre los políticos, medios de comunicación y el público
general. Es decir, que la comunicación política se interesa por el proceso de difusión de la información,
en donde se estudian las estrategias de los políticos, los partidos y los medios para influir en la opinión
pública.
Del mismo modo, Alcívar (2021) señala que, en la era de las redes sociales, las herramientas digitales
y la información en tiempo real, los políticos necesitan comunicarse de forma clara, eficaz y
sistemática para lograr hacerse escuchar tanto por sus simpatizantes como por el resto de los
electores, por lo cual menciona varias características, tales como:
● Interacción recíproca como base del diálogo político
● La persuasión y el encuadre como estrategias de influencia
LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, julio, 2025, Volumen VI, Número 3 p 3604.
● La relación con los medios como canal de legitimación y control
● La era digital y las redes sociales como nuevas plataformas de comunicación política
● Personalización del mensaje
● Construcción de identidad política en base a un relato
● Vigilancia y autenticidad como elementos clave de la confianza pública
El papel de las redes sociales en la comunicación política
El autor Mora (2021) indica que, las redes sociales desempeñan un papel crucial en la sociedad actual,
ya que su función trasciende el simple ámbito de la comunicación y el establecimiento de relaciones.
En décadas anteriores, los medios tradicionales como la radio, los periódicos y la televisión eran los
que marcaban las pautas en la política. Sin embargo, hoy en día, plataformas como Facebook, Twitter,
Instagram y TikTok tienen ese poder.
Sin embargo, un informe de las empresas We Are Social, publicado a principios de 2021, el 55,1% de la
población mundial son usuarios activos de redes sociales. En Ecuador, alrededor de 14 millones de
personas, lo que equivale a casi el 80% de la población, utilizan estas plataformas, lo que ha impulsado
a los partidos y movimientos políticos a participar activamente en estos espacios.
No obstante, Vásquez et al. (2021) apunta que, los expertos en campañas políticas y uso masivo de
redes sociales defienden la hipótesis de que cada vez más las acciones políticas estarán dominadas
por la injerencia que tengan los medios tecnológicos y digitales. Esta situación convierte este escenario
en un fenómeno interesante en el que deben confluir y coincidir mayormente la expresión ciudadana
en dichos medios y su materialización efectiva en el momento de su participación en política.
Plataformas más utilizadas en campañas electorales
Según Zumárraga et al. (2021) alude que, en Ecuador, a partir de las elecciones presidenciales de 2017,
se ha venido explorando la incidencia de la participación política online, que pone en evidencia otras
modalidades de participación política, donde el uso del Internet resulta clave.
Sin embargo, la participación política online en procesos electorales es comprendida como aquellas
acciones que son activadas por distintos bandos con una intencionalidad y fines políticos. Tales
acciones han sido distinguidas en tres tipos:
● Informativas: que promueven el acceso y compartir información política;
● Expresivas: que privilegia un uso de intercambio, comunicación y debates de posiciones, ideas
o planteamientos;
● Movilizadoras: que identifican acciones orientadas a convencer a otros para que apoyen a
algún candidato o acción en una acción política o campaña electoral.
Por ello, es importante indicar el uso principal de cada red social en campañas electorales, tal como se
muestra a continuación:
Tabla 2
Uso de las redes sociales
Red Social Descripción Datos Estadísticos Uso Principal
Facebook A pesar de ser una de las
redes más antiguas,
sigue siendo popular.
85% de los jóvenes en
Ecuador tienen una cuenta
activa (CEPAL, 2022)
Consumo de noticias y
entretenimiento.
LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, julio, 2025, Volumen VI, Número 3 p 3605.
Instagram Plataforma preferida por
su enfoque en contenido
visual.
70% de los jóvenes entre 18
y 24 años la usan
diariamente (Statista,
2023).
Historias (Stories) y reels.
TikTok Ha ganado popularidad
rápidamente por su
formato de videos cortos.
65% de los jóvenes en
Ecuador la usan (Hootsuite,
2023).
Entretenimiento y
descubrimiento de
tendencias.
YouTube Plataforma preferida para
consumir contenido
audiovisual.
90% de los jóvenes
acceden semanalmente
(Hootsuite, 2023)
Tutoriales, música, blogs,
contenido educativo y de
entretenimiento.
WhatsApp Aplicación más utilizada
para la comunicación
instantánea.
95% de los jóvenes la usan
diariamente (Riofrío et al.,
2020; Brito et al., 2021)
Comunicación, compartir
memes y noticias.
Las redes sociales han evolucionado hasta convertirse en herramientas indispensables para la
comunicación, el entretenimiento y la difusión de información. Cada plataforma tiene un propósito
específico y su popularidad varía según las necesidades de los usuarios.
Engagement en campaña electoral con las redes sociales
Según (Ballesteros, 2022) señala que, las redes sociales permiten a sus usuarios interaccionar bajo
diferentes formas que redundan en una mayor difusión del mensaje original. Entre ellas, las
funcionalidades de me gusta, compartir y comentar. Ahora bien, en la era digital, las redes sociales han
transformado la comunicación política, permitiendo que los candidatos interactúen directamente con
el electorado. Un alto nivel de engagement puede traducirse en:
● Mayor alcance del mensaje político.
● Creación de una comunidad activa de seguidores.
● Movilización de votantes y voluntarios.
● Mejora en la percepción del candidato o partido.
● Efectividad de las campañas en redes sociales
Según (Quiroz, 2025) las redes sociales transformaron la dinámica electoral, convirtiéndose en
plataformas clave para la comunicación entre candidatos presidenciales y electores. Cuatro expertos
plantean diversas perspectivas sobre la forma en que los aspirantes emplean estos espacios digitales
y el impacto en el electorado. Si bien es cierto, las campañas electorales en Ecuador han experimentado
una transformación significativa con la incorporación de las redes sociales como herramientas clave
para la comunicación política. Durante las Elecciones Presidenciales Anticipadas de 2023, plataformas
como TikTok, Facebook, Instagram y X (anteriormente Twitter) se convirtieron en canales esenciales
para que los candidatos interactúan con el electorado.
Un estudio de la Universidad de Guayaquil por (Sanchéz, 2024) destaca que, TikTok emergió como una
herramienta de comunicación impactante, permitiendo que cualquier persona compartiera información
de manera viral, lo que influyó significativamente en las percepciones de los votantes, incluso cuando
el emisor no era ampliamente reconocido a nivel nacional.
Sin embargo, el uso predominante de las redes sociales en las campañas políticas también presenta
desafíos. Expertos advierten que, aunque estas plataformas facilitan la difusión de mensajes y la
interacción con diversos segmentos del electorado, no deben reemplazar el contacto directo y las
estrategias tradicionales de campaña. Según Jimenez (2024) indica que, la consultora política Tatiana
Larrea enfatiza que "es un error pensar que una candidatura puede triunfar solamente por el uso de
redes sociales y menos aún por el uso de una sola plataforma".
LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, julio, 2025, Volumen VI, Número 3 p 3606.
RESULTADOS Y DISCUSIÓN
Los resultados obtenidos de la entrevista aplicada a los ciudadanos fueron los siguientes:
Figura 1
Resultados de la entrevista realizada los ciudadanos seleccionados
Fuente: figura realizada por autor con datos de la entrevista.
De la misma forma, se realizó la entrevista a los expertos en política, en la cual se obtuvieron los
siguientes resultados:
Los entrevistados coincidieron en que las redes sociales fomentan la participación electoral de los
jóvenes, ya que pasan gran parte de su tiempo en plataformas como TikTok, Instagram o
Facebook, donde acceden a información política de forma más accesible. Señalaron que, aunque
muchos no consumen noticias tradicionales, sí se encuentran con contenidos políticos en redes,
destacando que los videos cortos y los memes facilitan la comprensión de ciertos temas.
Uso de redes sociales en la participación electoral
La mayoría de los entrevistados consideró que los candidatos no transmitieron sus propuestas de
forma clara en redes sociales, ya que priorizaron contenido superficial como imágenes, frases o
bailes virales sobre la exposición de planes de gobierno. Solo una minoría destacó que algunos
aspirantes sí utilizaron adecuadamente estas plataformas para comunicar sus ideas, aunque
fueron casos aislados
Claridad en la transmisión de propuestas políticas
Los entrevistados confirmaron haber visto anuncios o contenido patrocinado relacionado con
candidatos o partidos durante las Elecciones Anticipadas 2023, especialmente en Facebook e
Instagram. Mencionaron videos promocionales, mensajes directos y publicaciones con enlaces a
páginas oficiales como los formatos más comunes
Presencia de anuncios y contenido patrocinado de índole política
Algunos entrevistados reconocieron que el contenido político en redes sociales influyó en su
decisión de voto, al facilitar el acceso a información y permitir comparar propuestas. No obstante,
otros consideraron que no fue determinante, pues se guiaron por medios tradicionales,
experiencias previas o conversaciones personales. También hubo quienes expresaron
desconfianza hacia el contenido en redes, por percibirlo manipulado o superficial
Influencia del contenido político
LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, julio, 2025, Volumen VI, Número 3 p 3607.
Figura 2
Respuestas obtenidas de la entrevista realizada a los expertos
Fuente: figura realizada por autor con datos de la entrevista.
De acuerdo con los resultados obtenidos en este estudio, se refleja el papel importante que juegan las
redes sociales en el desarrollo de campañas electorales en Ecuador. Ahora bien, a partir de las
entrevistas realizadas a ciudadanos y expertos en política, se evidenció que las plataformas digitales
no solo han transformado la manera en que los candidatos se comunican, sino que también han
influido en la percepción y decisión de voto de una parte del electorado. Además, los ciudadanos
consultados reconocieron que el uso de redes sociales ha generado una mayor participación de los
jóvenes en los procesos electorales, ya que estas plataformas son parte activa de su vida cotidiana y
funcionan como canales de información política, interacción y expresión de opiniones.
Sin embargo, también señalaron que los candidatos no lograron, en su mayoría, transmitir propuestas
claras y estructuradas, lo que generó una percepción de superficialidad en los contenidos difundidos.
Este hallazgo coincide con lo expresado por los expertos en política, quienes alertaron sobre el riesgo
El papel de las redes sociales en las campañas electorales
Las redes sociales han asumido un rol protagónico en las campañas electorales recientes en Ecuador,
particularmente en Santa Elena, al convertirse en el principal canal de comunicación política, especialmente
entre los jóvenes. Estas plataformas permiten a los candidatos una conexión más directa y ágil con la
ciudadanía, reduciendo la dependencia de los medios tradicionales
Análisis de oportunidades y desafíos en el uso de plataformas digitales
Los entrevistados destacaron que plataformas como TikTok, Facebook e Instagram ofrecen ventajas electorales
al permitir una comunicación directa, dinámica y económica, especialmente con jóvenes. Sin embargo, también
señalaron riesgos como la superficialidad de los mensajes, la desinformación, la manipulación y la falta de una
fiscalización efectiva
Influencia de las campañas digitales en la intención de voto
Los expertos afirmaron que las campañas digitales influyen significativamente en la intención de voto,
especialmente entre jóvenes y sectores urbanos, permitiendo a los candidatos posicionar su imagen y modificar
percepciones rápidamente mediante estrategias efectivas
Evaluación del marco legal ecuatoriano sobre publicidad política en redes sociales
Los entrevistados coinciden en que el marco normativo ecuatoriano es insuficiente para regular
efectivamente la publicidad política en redes sociales, ya que las disposiciones actuales del Código de la
Democracia no contemplan específicamente el ámbito digital. Aunque el Consejo Nacional Electoral ha
intentado regular estas campañas, enfrenta limitaciones por la falta de normas claras y actualizadas que
respondan a la rápida evolución tecnológica y la diversidad de plataformas digitales.
LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, julio, 2025, Volumen VI, Número 3 p 3608.
de que la viralización de contenido en redes se base más en aspectos emocionales o visuales que en
la solidez de los planes de gobierno. Asimismo, se observó que gran parte de los ciudadanos estuvieron
expuestos a contenido patrocinado o anuncios políticos, especialmente en Facebook e Instagram, lo
cual confirma la creciente inversión de recursos en publicidad digital. No obstante, se evidenció un
desconocimiento generalizado sobre la existencia de un marco normativo que regula dicha publicidad,
lo cual refuerza las preocupaciones de los expertos respecto a la débil fiscalización del Consejo
Nacional Electoral (CNE) y la necesidad de actualizar las normativas que regulan las campañas
digitales.
En cuanto al uso de plataformas como TikTok, los expertos destacan su potencial para acercar a los
candidatos a los votantes jóvenes, pero también advirtieron sobre los riesgos de banalizar el debate
político. Ambos expertos coincidieron en que las campañas digitales sí influyen significativamente en
la intención de voto, aunque su efectividad depende del perfil del votante, la calidad del contenido y la
credibilidad del candidato. Es importante destacar que, estos hallazgos resaltan la necesidad urgente
de fortalecer la educación digital del electorado, mejorar los mecanismos de control del CNE y
promover un uso más ético y estratégico de las plataformas sociales durante los procesos electorales.
Por otra parte, se llevó a cabo un análisis del contenido difundido en las principales redes sociales
utilizadas por los candidatos, en este caso, TikTok y Facebook con el fin de identificar las estrategias
comunicacionales empleadas, los temas más abordados y el nivel de interacción generado con la
ciudadanía. A partir de este análisis, se observó lo siguiente:
Tabla 3
Redes sociales principales
Red social Candidato Análisis de las plataformas
TikTok –
facebook
Daniel Noboa Al analizar la red social del candidato seleccionado, se puede
observar que las estrategias empleadas durante el desarrollo de su
campaña resultaron ser eficientes. Esto se evidencia en el elevado
número de visualizaciones que registran sus publicaciones, lo que
refleja un alcance significativo y una adecuada conexión con el
electorado.
TikTok –
facebook
Luisa
González
Las redes sociales consideradas en este informe evidencian que las
estrategias comunicacionales planteadas por la candidata también
resultan ser eficientes. Al igual que el candidato previamente
analizado, muestra un alcance significativo en sus publicaciones,
además de contar con una considerable cantidad de seguidores.
TikTok –
facebook
Jean Topic Asimismo, este candidato tuvo cierto nivel de acogida, aunque no en
la misma medida que los anteriores. Si bien sus publicaciones en
ambas plataformas registraron un alto número de visualizaciones,
en muchas ocasiones el mensaje transmitido no resultó ser eficiente
ni logró el impacto deseado en la audiencia.
TikTok –
facebook
Fernando
Villavicencio
Este candidato, al igual que los dos anteriores, logró una acogida
significativa y un amplio alcance en redes sociales, transmitiendo un
mensaje eficiente hacia la ciudadanía. Sin embargo, tras su
fallecimiento, se evidenció un notable incremento en las
visualizaciones de sus publicaciones, lo que refleja un mayor interés
por parte de la audiencia en su figura y propuesta política
Fuente: tabla realizada con información obtenida de las redes sociales de los candidatos.
LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, julio, 2025, Volumen VI, Número 3 p 3609.
CONCLUSIÓN
Las redes sociales se han consolidado como un canal básico en las campañas electorales
ecuatorianas, facilitando un vínculo directo y dinámico entre candidatos y votantes, especialmente con
los sectores juveniles. Sin embargo, esta cercanía no siempre se traduce en una comunicación política
efectiva, ya que persiste una marcada debilidad en la claridad, profundidad y contenido programático
de los mensajes, priorizándolos en muchos casos el impacto visual o emocional por sobre la propuesta
electoral concreta.
La publicidad política en redes sociales ejerce una influencia significativa en la intención de voto,
aunque su impacto depende del perfil del votante, el nivel de exposición y la calidad del contenido
difundido. No obstante, se evidencia un alto grado de desconocimiento por parte de la ciudadanía
respecto a la regulación de este tipo de propaganda, lo que debilita la transparencia del proceso
electoral y limita la capacidad de control y fiscalización por parte de los organismos competentes.
Por otro lado, el marco normativo vigente resulta insuficiente para regular de manera efectiva la
publicidad electoral en el entorno digital, lo que pone en evidencia la urgente necesidad de actualizar
la legislación electoral ecuatoriana. Esta actualización debe contemplar las particularidades del
ecosistema digital y dotar al Consejo Nacional Electoral de herramientas técnicas y jurídicas que le
permitan ejercer una fiscalización más rigurosa, promoviendo así campañas electorales más justas,
éticas y transparentes.
LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, julio, 2025, Volumen VI, Número 3 p 3610.
REFERENCIAS
Alcívar, C. (2021). Comunicación Política: características, claves e importancia.
https://ecuador.unir.net/actualidad-unir/comunicacion-politica/
Ballesteros, C. (2022). La volátil consistencia del compromiso digital: Engagement en campaña
electoral con las redes sociales de los partidos emergentes. Ámbitos: Revista Internacional de
Comunicación (57). https://doi.org/ https://doi.org/10.12795/Ambitos.2022.i57.11
Bravo et al. (2023). Redes Sociales y Política 2.0: Nuevas Técnicas de Campaña en la Era Digital.
Revista Enfoques de la Comunicación(10).
https://revista.consejodecomunicacion.gob.ec/index.php/rec/article/download/134/551/1529
Consejo Nacional Electoral. (2023). https://www.cne.gob.ec/
Escárcega, J. (2020). ¿Censo o encuesta? Aprende a elegir el método adecuado para tu investigación.
https://berumen.com.mx/censo-o-encuesta-cual-es-mejor-para-tu-
investigacion/#:~:text=Este%20m%C3%A9todo%20se%20utiliza%20cuando,niveles%20educativos%2
C%20entre%20otros%20aspectos.
Jimenez, R. (2024). Las redes sociales, un terreno frágil para las campañas políticas en Ecuador. Diario
Expreso. https://www.expreso.ec/actualidad/redes-sociales-terreno-fragil-campanas-politicas-
ecuador-176644.html
Mora, C. (2021). Democracia algorítmica: ¿cómo influyen las redes sociales en la política?
https://noticias.utpl.edu.ec/democracia-algoritmica-como-influyen-las-redes-sociales-en-la-politica
Morocho et al. (2025). Elecciones 2023 en Ecuador: Las redes sociales como medio para generar
impacto. Ciencia Latina Internacional, 8(5).
https://doi.org/https://doi.org/10.37811/cl_rcm.v8i5.14216
Narvaez, M. (2020). Comunicación política: Qué es, importancia y herramientas.
https://www.questionpro.com/blog/es/comunicacion-politica/
Ochoa, M. (2022). Cambio de paradigma en la comunicación política ecuatoriana: redes sociales
(instagram y tiktok). Sapienza: International Journal of Interdisciplinary Studies, 3(2).
https://doi.org/https://doi.org/10.51798/sijis.v3i2.375
Posligua, I. (2024). Comunicación política y redes sociales. La influencia en la opinión pública de la
comunidad TikTok. Ñawi: arte diseño comunicación, 8(1).
https://doi.org/https://doi.org/10.37785/nw.v8n1.a15
Quiroz, G. (2025). ¿Cómo influyen las redes sociales en estas elecciones presidenciales 2025? El
Comercio. https://www.elcomercio.com/actualidad/politica/como-influyen-las-redes-sociales-en-
estas-elecciones-presidenciales-2025.html
Sanchéz, M. (2024). Influencia de la información de las redes sociales, en la decisión del voto de los
candidatos finalistas en las elecciones presidenciales anticipadas de ecuador 2023. Universidad de
Guayaquil. https://repositorio.ug.edu.ec/server/api/core/bitstreams/7c0fbfe9-1d28-45d6-ad23-
26c4ef8a9b86/content
Stewart, L. (2020). ¿Qué es la investigación descriptiva y cómo se utiliza?
https://atlasti.com/es/research-hub/investigacion-descriptiva
LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, julio, 2025, Volumen VI, Número 3 p 3611.
Vásquez et al. (2021). Las redes sociales y su relación con la función del comunicador político.
Anagramas -Rumbos y sentidos de la comunicación, 19(38).
https://doi.org/https://doi.org/10.22395/angr.v19n38a4
Vera, L. (2018). Investigación Cualitativa. Universidad Nacional de la Plata .
https://www.trabajosocial.unlp.edu.ar/uploads/docs/velez_vera__investigacion_cualitativa_pdf.pdf
Zumárraga et al. (2021). EL USO DE LAS PLATAFORMAS Facebook, Twitter y Whatsapp COMO MEDIO
DE PARTICIPACIÓN POLÍTICA Online EN LOS PROCESOS ELECTORALES ECUADOR 2021. Revista
digital UCE(5). https://revistadigital.uce.edu.ec/index.php/hoy/article/download/3254/3802/14524
Todo el contenido de LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, publicados en
este sitio está disponibles bajo Licencia Creative Commons .