De esta manera el marketing digital se configura como un sistema dinámico y en constante evolución,
cuyo éxito depende en gran medida de la capacidad de las empresas para adaptarse a los cambios
tecnológicos y a las preferencias de los consumidores.
Kotler y Armstrong (2003) señalan que el marketing digital comprende las acciones que una empresa
realiza para dar a conocer, promover y vender productos o servicios a través de internet. De forma
similar, RD Station (2017) define el marketing digital como el conjunto de estrategias orientadas a la
promoción de una marca en entornos digitales, destacando que, a diferencia del marketing tradicional,
permite analizar los resultados de manera inmediata y en tiempo real.
Por su parte, Acosta (2018) señala que los medios digitales son aquellos formatos mediante los cuales
es posible crear, visualizar, transformar y almacenar información en una amplia variedad de
dispositivos electrónicos. Entre estos medios se encuentran las imágenes digitales, vídeos,
videojuegos, las páginas web, redes sociales, las bases de datos, audios digitales y los libros
electrónicos.
En el contexto actual, las empresas organizadoras de eventos masivos han comprendido que, para
lograr una mayor difusión y participación del público, es necesario implementar nuevas estrategias de
promoción que les permitan captar la atención de las audiencias, generar expectativa, vender boletos
y crear experiencias previas al evento. En este escenario, el marketing digital se ha convertido en una
herramienta fundamental para alcanzar estos objetivos de manera más eficiente y con un mayor
alcance.
Antecedentes históricos de la difusión de eventos en Tabasco
La difusión de eventos en el estado de Tabasco ha experimentado una evolución significativa a lo largo
del tiempo, influenciada principalmente por los cambios en los medios de comunicación y en las
formas de interacción social. Tradicionalmente la promoción de eventos culturales, sociales y
recreativos se realizaba a través de medios convencionales como la radio, la televisión local, periódicos
impresos y publicidad exterior.
Durante gran parte del siglo XX, estos medios representaron los principales canales de información
para la población. A través de anuncios en estaciones de radio, notas en periódicos locales y espacios
publicitarios en televisión, los organizadores daban a conocer actividades como ferias, festivales
culturales, conciertos y celebraciones tradicionales. Este modelo de difusión permitía informar a la
comunidad, aunque presenta limitaciones relacionadas con el alcance del mensaje, los costos de
publicidad y la dificultad para segmentar audiencias específicas.
Con el desarrollo de las tecnologías de la información y la expansión del acceso a internet,
especialmente a partir de la primera década del siglo XXI, comenzaron a surgir nuevas formas de
promoción de eventos. La incorporación de herramientas digitales permitió a los organizadores utilizar
plataformas en línea para difundir información, compartir contenido multimedia y mantener una
comunicación más directa con el público.
En este proceso de transformación, las redes sociales comenzaron a desempeñar un papel
fundamental en la difusión de eventos. Plataformas como Facebook, Instagram y posteriormente
TikTok se convirtieron en espacios clave para anunciar actividades, compartir fotografías y vídeos
promocionales, e interactuar con los usuarios interesados en asistir a determinados eventos.
En el contexto de Tabasco, eventos culturales y tradicionales han comenzado a integrar estas
herramientas digitales como parte de sus estrategias de difusión. Un ejemplo representativo es la Feria
Tabasco, este evento representa una manifestación significativa de identidad regional y patrimonio
cultural para la población tabasqueña (La Revista del Sureste, s.f.). Una de las celebraciones más
LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, junio, 2026, Volumen VII, Número 3 p 524.
