En el ámbito de la digital, la narrativa audiovisual debe entenderse como un proceso que permite
construir una historia discursiva en donde se organizan los acontecimientos, acciones, personajes
acompañados de imágenes y sonidos. Como lo demuestra en el estudio de narrativa audiovisual en
donde menciona que el espectador reconoce la historia mediante la organización de imágenes y
sonidos que cuentan un argumento en el medio audiovisual. (Franco Lazarte et al., 2025)
También se debe considerar que con el avance y uso de las herramientas de inteligencia artificial (IA),
sean empleados en los procesos de producción digital, mejorando la estética y composición,
lamentablemente imita patrones lo que ocasiona que no se cuente con productos audiovisuales
auténticos y que permita conectar con el público. (Franco Lazarte et al., 2025) Con este antecedente el
uso de la IA debe estar acompañado de un profesional que posea las competencias técnicas.
El storytelling puede identificarse como la práctica que permite construir y transmitir narrativas que no
solo combinan elementos visuales, sonoros y discursivo, sino que permite conectar con la audiencia
en base al argumento del relato, es por ello; que duplican la tasa de interacción en comparación con el
contenido institucional convencional, con incrementos del 80% en las interacciones registradas en
plataformas como Instagram, TikTok y LinkedIn. (Losada Díaz & Almela-Baeza, 2026) Convirtiéndose
en un elemento esencial para las generaciones de nativos digitales que preservar los valores y el
patrimonio. (Zort et al., 2023a).
En la campaña audiovisual con enfoque cultural no solo la narrativa es importante sino también la del
formato y la plataforma de difusión, es allí donde los videos cortos con una duración de menos de un
minuto se han convertido en formatos dominantes (Salminen et al., 2024). Estos videos cortos
acompañados de sonido, transiciones y narrativas compartas evocan en cuestión de segundos una
conexión emocional instantánea con el público y permitan con consumo instantáneo de la información
(Manic, 2024) La efectividad de dichos formatos están enfocados a la preferenca de la Generación Z
por plataformas visuales como TikTok e Instagram, Facebook (Bader & Condrache, 2025).
El storytelling digital no solo contribuye a la difusión cultural sino también al turístico en donde se han
identificado cuatro elementos clave para su efectividad en redes sociales: la integración con las
plataformas digitales específicas, el compromiso multimedia, la participación comunitaria y la
autenticidad cultural. (Kasemsarn & Nickpour, 2025)En base a este contexto, la campaña cultural
basada en narrativa audiovisual permitirá difundir productos audiovisuales fáciles de comprender y
que conecten con los testimonios, trayectoria y prácticas artísticas del sector, contando con criterios
de diseño visual, usabilidad, interacción y coherencia identitaria. (Vergara Zurita et al., 2024)
Siendo esta estrategia de producción audiovisual relevante, a su vez; en el estudio sobre la difusión de
difusión de artesanía de Riobamba mediante un prototipo móvil, sostiene que las plataformas digitales
pueden ampliar el alcance de los productos siempre que integren criterios de diseño visual, usabilidad,
interacción y coherencia narrativa e identitaria. (Vergara Zurita, 2025) Es ahí la importancia de que la
difusión de los artistas y gestores culturales de la provincia deben diseñar audiovisuales que cumplan
con los parámetros técnica, estéticos, creativos y narrativos que permitan conectar con las audiencias
y sean de fácil difusión por las plataformas digitales.
En la comunicación el transmitir un mensaje con una emoción que conecte y sea eficaz debería ser
una norma en los ecosistemas digitales, que solo se encuentran direccionados a la comercialización.
Losada Díaz & Almela-Baeza (2026) evidencian que estos formatos emocionales generan una mayor
visibilidad e interacción, reforzando la identidad institucional y generando audiencias más fieles, es por
ello por lo que el storytelling digital interactivo se convierte en una herramienta estratégica de conexión
humana y memorable con las audiencias digitales (Amangandi, 2024). El relato emocional del mensaje
logra una narrativa que logra transpotar emocionalmente a la audiencia, generando respuestas
afectivas positivas (Wang & Tang, 2021).
LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, junio, 2026, Volumen VII, Número 3 p 1813.
