LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, Asunción, Paraguay.
ISSN en línea: 2789-3855, julio, 2023, Volumen IV, Número 2 p 2937.

DOI: https://doi.org/10.56712/latam.v4i2.806

Las redes sociales como medio de difusión de atractivos
turísticos de la Parroquia de LLoa

Social networks as a means of disseminating tourist attractions in LLoa
Parish

Fabricio Israel Uquillas Jaramillo

ncujaramillo@gmail.com
https://orcid.org/0009-0008-9022-7626

Quito – Ecuador

Nancy Cristina Uquillas Jaramillo
ncuquillas@espe.edu.ec

nuquillas@ups.edu.ec
https://orcid.org/0000-0002-7653-2316

Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE / Universidad Politécnica Salesiana
Quito – Ecuador

José Alejandro Velasco Jaramillo

ncujaramillo@yahoo.com
https://orcid.org/0000-0001-5982-4360

Policía Nacional del Ecuador
Quito – Ecuador

Milton Patricio Altamirano Paredes

mpaltamirano1@espe.edu.ec
https://orcid.org/0000-0002-9526-3369

Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE
Quito – Ecuador

Artículo recibido: 23 de junio de 2023. Aceptado para publicación: 08 de julio de 2023.

Conflictos de Interés: Ninguno que declarar.

Resumen
El turismo es una actividad que va más allá de visitar lugares en tiempo libre; es un proceso que
beneficia no sólo a quien realiza la actividad turística, sino también a un sinnúmero de
actividades comerciales dentro del lugar. Esta actividad tiene influencia psicológica y física y es
recomendada para mantener una vida saludable, así también sectores como el hospedaje,
alimentación, medios de transporte, pequeños comerciantes y otros sienten el impacto que
produce un lugar considerado turístico, inclusive, hay ciudades completas que viven únicamente
de la actividad turística. Por lo tanto, una adecuada difusión de atractivos en redes sociales es
de vital importancia para promover esta actividad tanto a escala nacional como internacional. El
objetivo de la presente investigación es conocer el impacto del uso de redes sociales en la
difusión de los atractivos turísticos en Lloa para determinar si esta herramienta tecnológica
puede influir en captar mayores visitantes mejorando así la economía de la Parroquia. El alcance
de esta investigación para los investigadores dedicados al estudio del turismo, así como para la
comunidad del sector y sus pequeños comerciantes. La metodología utilizada es de tipo
documental y revisión bibliográfica de textos académicos tanto del sector turístico como de uso
de redes sociales. Una vez realizado este proceso se llega a las conclusiones; las redes sociales
por su popularidad y alcance permiten la difusión de atractivos turísticos y de opiniones tipo
vivencias a todo nivel, además que, en la actualidad las personas dedicadas al desarrollo de los

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llamados “contenidos” para redes sociales influyen en decisiones de ciertos grupos que
consideran a éstos personas conocidas y confiables.

Palabras clave: redes sociales, turismo, difusión

Abstract
Tourism is an activity that goes beyond visiting places in free time; it is a process that benefits
not only those who carry out the tourist activity but also countless commercial activities within
the place. This activity has a psychological and physical influence and is recommended to
maintain a healthy life, as well as sectors such as lodging, food, means of transportation, small
businesses, and others that feel the impact produced by a place considered a tourist. There are
even entire cities that live solely from tourism. Therefore, adequate dissemination of attractions
in social networks is vital to promoting this activity both nationally and internationally. The
objective of the present investigation is to know the impact of the use of social networks in the
diffusion of tourist attractions in Lloa to determine if this technological tool can influence
attracting more visitors, thus improving the economy of the Parish. The scope of this research is
for researchers dedicated to the study of tourism, as well as for the community of the sector and
its small merchants. The methodology used is a documentary type and bibliographic review of
academic texts both from the tourism sector and from the use of social networks. Once this
process is carried out, the conclusions are reached; Social networks, due to their popularity and
reach, allow the dissemination of tourist attractions and experiences-type opinions at all levels,
in addition to the fact that, currently, the people dedicated to the development of the so-called
"content" for social networks influence the decisions of certain groups that they consider these
people known and trustworthy.

Keywords: social networks, tourism, disseminating

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Como citar: Uquillas Jaramillo, F. I., Uquillas Jaramillo, N. C., Velasco Jaramillo, J. A., &
Altamirano Paredes, M. P. (2023). Las redes sociales como medio de difusión de atractivos
turísticos de la Parroquia de Lloa. LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y
Humanidades 4(2), 2937–2943. https://doi.org/10.56712/latam.v4i2.806

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INTRODUCCIÓN

Ecuador es un país eminentemente turístico por sus parajes y la geografía en la cual se encuentra
ubicado, además de contar con uno de los llamados “paraísos” que son las islas Galápagos. La
importancia del sector turístico radica en sus contribuciones a la economía nacional, como en la
dinámica social que la economía ecuatoriana descubre en esta actividad. El turismo como
actividad económica en el Ecuador es cada vez más importante a tal punto de convertirse en el
tercer producto que genera ingresos económicos al país luego del petróleo y del banano como
productos de exportación.

Lloa, es una parroquia ubicada en la Provincia de Pichincha, tiene varios atractivos turísticos y
brinda la oportunidad de realizar diferentes actividades en una planicie pacífica, rica en
vegetación y parajes incomparables. Sin embargo, dentro del país, no ha logrado situarse dentro
de los principales atractivos turísticos.

Para analizar esta situación un análisis de información publicada por el Gobierno Autónomo
Descentralizado “GAD”, sobre atractivos turísticos Anexo 1, además se revisó bibliografía como
tesis y tesinas sobre el tema. De la mano de esto se realizó una búsqueda de páginas o redes
sociales que realicen la difusión de los atractivos de la parroquia corroborando que no se
encuentra ninguno específico para la promoción del turismo.

Es comprensible que en la actualidad con el uso del internet y de las redes sociales como fuentes
de consulta, si no se toma ventaja de su poder de difusión a largo alcance, no se cuente con un
incremento en los visitantes y que la parroquia pueda ser considerada uno de los principales
atractivos por visitar.

Siguiendo el objetivo de la investigación se tratará de resolver las siguientes preguntas:

● ¿Qué formas de difusión turística existen sobre los atractivos turísticos de la parroquia
Lloa en la Provincia de Pichincha?

● ¿Cuáles son las principales razones de la limitada difusión turística existente sobre los
atractivos turísticos de la parroquia Lloa en la Provincia de Pichincha?

● ¿Beneficiaría la promoción turística utilizando redes sociales de la parroquia Lloa para la
difusión de sus atractivos?

DESARROLLO

El turismo como fuente de ingresos en Ecuador

En el Ecuador, el turismo es una de las principales actividades que genera ingresos de gran
importancia tanto en el turismo interno como externo, y es a futuro, la actividad en la cual el
Ecuador generará ingresos dentro del Producto Interno Bruto “PIB” colocándose en primer lugar,
inclusive sobre el petróleo que es un mineral no renovable y cuyas reservas pueden terminar.

Por ello, el turismo como en otros países de la región debe llegar a ser una fuente de ingresos
permanente y tener como plataforma de impulso a la tecnología, ya que no puede desprenderse
el desarrollo social y de los requisitos de la vida cotidiana, así Gambarota & Lorda (2017) indican
que este proceso constituye una oportunidad de crecimiento y desarrollo para territorios que
desarrollan nuevos destinos o actividades turísticas, atrayendo, de esta manera, nuevas
dinámicas a su territorio que le permiten mayor diversificación de la economía y mejor calidad
de vida para la población residente” (p. 348). Incluso la actividad turística puede ser concebida
como una actividad familiar en Lloa, así esta se beneficiará directa e indirectamente del turismo,
y estos ingresos deben llegar a cada uno de los rincones del país, y especialmente en las zonas
rurales ya que por sus condiciones geográficas se prestan todas las facilidades debido a su
incomparable paisaje, la calidez de la gente que cuenta con uno de los mejores paisajes naturales

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del país en cuanto se refiere al arte en cuero, y sobre todo la riqueza cultural con la que cuenta,
además de una exquisita biodiversidad.

El Ministerio de turismo señala que, a pesar de estar saliendo de un confinamiento de casi un
año, el sector turístico ha tenido resultados positivos en cuanto a ingresos país.

Figura 1

Producto Interno Bruto Turístico en Ecuador

Fuente: MINTUR, Cuenta satélite turismo. Banco Central del Ecuador.

Nota: Esta tabla indica el porcentaje de ingresos PIB desde el año 2016 al 2021 en el turismo,
además el aporte del turismo al PIB, se refleja también que en el año 2020 debido a la pandemia
tuvo una baja en los ingresos, pero se exhibe una recuperación positiva en el 2021.

Situación actual de la difusión turística en la Parroquia de Lloa

La provincia de Pichincha es un referente religioso y cultural por tener diversos puntos de este
tipo, siendo nombrados como ejemplo el Santuario del Quinche, Centro Histórico de Quito con
sus iglesias, es atrayente también por su gran potencial en cuanto a la gastronomía, incluso fuera
de las fronteras patrias, y ni hablar de su gran desempeño en cuanto al cuidado de fauna y flora,
gran ejemplo de ello es la responsable administración en el “Zoológico de Guayllabamba”, lo cual
da un terreno suficiente para que dentro de las visitas que tiene la provincia sea desviada o
también tomada en cuenta por su paisaje y gastronomía la Parroquia Lloa que con la suficiente
propaganda y difusión de atractivos, llegue también a ser paso obligado por sus visitantes.

En la página web del Gobierno Parroquial de LLoa (2023) se indica que, la Parroquia Lloa recibe
su nombre debido al municipio español de la provincia de Tarragona, en la comarca catalana del
Priorato, según el lingüista Jacinto Jijón y Caamaño, Lloa significa "planicie en lo alto". Es una
mezcla de vocablos cara y colorado. Está ubicada al sur occidente de la Provincia de Pichincha
y al centro norte de la República del Ecuador, la parroquia cuenta con 1.400 habitantes
aproximadamente y fue fundada el 29 de Mayo de 1861; tiene varios atractivos turísticos y un
clima templado frío que lo vuelven uno de los lugares más bellos del país, en cuanto a la actividad
económica, esta zona se dedica a la producción y comercialización de ganado vacuno, ganado
ovino, venta de leche, quesos, truchas y otros productos agrícolas.

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Lloa, al no ser un lugar preferente clave para el turismo al momento de recorrer el Ecuador, se
pierde la identidad histórico cultural que la población puede rescatar de la parroquia que guarda
recelosamente secretos ancestrales tras sus atractivos naturales y culturales, y al momento de
conocerlos propios y extraños podrían llegar a ser testigos fieles de la majestuosidad de la que
son dueños los ecuatorianos y específicamente los miembros de la comunidad. Moreno (2011)
al respecto señala que “Dado que el tiempo libre debe ocuparse de alguna forma, siendo una de
las más enriquecedoras el viaje o el desplazamiento, se deduce que el derecho a trabajar
contempla el derecho al descanso y, por tanto, al ocio y al turismo” (p.144). Una parroquia rural
como Lloa puede atender esta premisa de manera positiva.

Difusión de los atractivos turísticos de Lloa por medio de redes sociales

Ortega y Martínez (2005) señalan que “la información sobre los destinos turísticos juega un papel
relevante en los numerosos trabajos realizados sobre las tecnologías de la información aplicadas
al sector turístico” (p.172) Esta afirmación corresponde a la vida con la que se desenvuelven los
ciudadanos teniendo como principal fuente de información el internet. Además de ser una fuente
ilimitada de información, las redes sociales son recursos inmediatos con infinidad de propuestas
en todos los ámbitos.

Existen paginas como la del Gobierno Parroquial de LLoa, Quitoinforma, Viajandox, GoRaymi,
Quito-Turismo, entre otras que brindan información sobre la parroquia de Lloa, también se puede
encontrar una página de la red social Facebook y Twitter con información general sobre la
parroquia, sin embargo, no están actualizadas y no promocionan al detalle los atractivos
turísticos para que los visitantes conozcan sobre lugares, precios, rutas, etc.

Esto corresponde a lo descrito por Di Pietro, Di Virgilio y Pantano (2012) citados por Domínguez
y Araujo (2014) “Los avances en las tecnologías web, así como el incremento en el interés de
redes sociales, hacen que la industria se vea obligada a reconsiderar formas de planificación y
comercialización de productos y servicios turísticos” (p.59) sin esta difusión correcta es
imposible determinar los atractivos turísticos a menos que la persona interesada lo busque.
Recordemos que las redes sociales esparcen contenido a todo tipo de audiencia quienes reciben
información aún sin que la hayan buscado, lo que hace que el contenido social sea una fuente de
información de lugares que no se conocían de su existencia.

Puede parecer que la difusión turística es una innovación, sin embargo, el auge de la tecnología
y de las redes sociales surge hace ya una década, por lo que se podría considerar que el no uso
de redes sociales refleja un retraso en innovación y en aprovechamiento de las tecnologías, Pinto,
Costa y Costa (2017) señalan que el hablar de sociedades digitales no es hablar de
acontecimientos futuros, por el contrario, es hablar de un pasado que ha construido el presente.

METODOLOGÍA

La metodología utilizada para el desarrollo de la investigación es de tipo documental
bibliográfico bajo el paradigma Crítico – Propositivo, de carácter cualitativo. Cualitativa porque
los datos recopilados fueron sometidos a análisis e interpretaciones.

Con el fin de recopilar documentos académicos con soporte científico se realizó una búsqueda
bibliográfica – documental porque se recurrió a fuentes de información de carácter secundario
obtenido a través de libros, revistas, publicaciones, periódicos, tesis, artículos académicos y
otros utilizando la herramienta Perish para la validación de cada fuente.

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RESULTADOS Y DISCUSIÓN

Una vez revisada y contrastada la información obtenida, se determina que la difusión de
atractivos turísticos por medio de redes sociales en casos similares ha tenido resultados
positivos incrementado el número de visitas. Así podemos nombrar trabajos como:

“Redes sociales como medio de promoción turística en los países iberiamericanos” de Gutiérrez,
Sánchez y Galeano. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=504554927009

Los autores concluyen que, se ha podido comprobar el crecimiento del uso de redes sociales
como medio de difusión de los atractivos turísticos en países iberoamericanos siendo el
contenido mayor difundido imágenes.

En el caso de estudio, se constata que la falta de difusión de los atractivos turísticos de la
parroquia Lloa tiene directa influencia con el número de visitas y el incremento económico como
resultado de la actividad turística.

CONCLUSIÓN

Las conclusiones que ha otorgado la investigación son:

El turismo es una actividad que contribuye tanto a quien lo realiza como a quien recibe a los
visitantes, al primero otorga mejora física y psicológica y al segundo un medio de vida y mejora
económica.

Las redes sociales contribuyen a la difusión turística de un destino debido a su alcance y difusión
incluso a personas que desconocían la existencia del lugar.

A pesar de que la parroquia de Lloa cuenta con algunas páginas que describen su historia,
ubicación, etc. No cuenta con redes sociales que se dediquen exclusivamente a la difusión
detallada de eventos, rutas y actividades que se pueden realizar por mes para atraer la visita
permanente de turistas.

La parroquia tiene una ubicación geográfica, fauna, flora y diferentes atractivos que en caso de
ser difundidos de manera adecuada contribuirán a la mejora de la calidad de vida de sus
habitantes y el crecimiento económico.

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REFERENCIAS

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2.0. Vivat Academia, (129), 57-78.

Gambarota, D. M., & Lorda, M. A. (2017). El turismo como estrategia de desarrollo local. Revista
Geográfica Venezolana, 58(2), 346-359.

Gobierno Parroquial de Lloa (2023) Lloa Historia, https://www.gadlloa.gob.ec/historia/

Mendes Thomaz, G., Augusto Biz, A., & G. Gândara, J. M. (2013). Innovación en la promoción
turística en medios y redes sociales. Un estudio comparativo entre destinos turísticos. Estudios
y Perspectivas en Turismo, 22(1), 103-119.

MINTUR, Cuenta satélite turismo. Banco Central del Ecuador. (2023) Producto Interno Bruto
Turístico en Ecuador. https://servicios.turismo.gob.ec/visualizador-economico

Morillo Moreno, M. C., (2011). Turismo y producto turístico. Evolución, conceptos, componentes
y clasificación. Visión Gerencial, (1), 135-158.

Ortega Martínez, E., & Rodríguez Herráez, B. (2005). Importancia de la comunicación en los
destinos turísticos internacionales: la percepción de los turistas extranjeros en los destinos
españoles. Cuadernos de Turismo, (15), 169-188.

Pinto de Farias, T. R., Henrique Costa, J., & Costa Perinotto, A. R. (2017). EMPRESAS TURÍSTICAS,
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Ramalho Feitosa, W., Tolentino, D., Pedroso, M., & Gianocário, G. (2019). El uso de las redes
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Rodríguez Brindis, M. A., (2014). La contribución del Turismo al crecimiento económico de
México: Un análisis por ramas características del sector. Nova Scientia, 7(13), 337-351.

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