Comportamiento post COVID 19 de las microempresas de microsegmentación en la ciudad Cuenca – Ecuador
Post COVID 19 behavior of microenterprises of microsegmentation in the city Cuenca – Ecuador
DOI:
https://doi.org/10.56712/latam.v4i3.1075Palabras clave:
microempresas, microsegmentación, covid, supervivencia, rentabilidadResumen
Las microempresas representan un puntal económico para la generación de ingresos y empleo en el Ecuador. El presente artículo analiza una tipología particular de negocios y tiene como objetivo general, examinar el comportamiento de los negocios de microsegmentación en el área urbana de la ciudad Cuenca luego de pandemia por COVID 19; partiendo de una base datos anterior, en donde se registraron y caracterizaron este tipo de negocios. El estudio optó por una investigación de campo, a nivel descriptivo, con complementación de métodos cualitativos y cuantitativos; se analizó la dinámica de los negocios en un segundo momento en el tiempo, en donde se estimó el nivel de supervivencia, se registró el nacimiento de nuevas microempresas de microsegmentación y se analizaron los factores de sostenibilidad. Del análisis se desprende que los negocios de microsegmentación sobrevivieron a la pandemia de COVID 19 y que la sostenibilidad de este tipo de empresas es atribuible a condiciones propias de la estrategia de microsegmentación, condiciones internas de las empresas en relación con sus mercados y a condiciones financieras que son de alguna forma resultado de las anteriores.
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