![](3D"1456_MartinezAlvarez_archivos/image002.jpg")
DOI: https://doi.org/10.56712/latam.v6i6.4877
Rebranding Social del Jaguar en México: una nueva esperanza
para la supervivencia de la especie
Social Rebran=
ding
of the Jaguar in Mexico: A new hope for the survival of the species
María Elena Martínez
Álvarez
https://orcid.org/0009-0004-8387-2177
Universidad
Autónoma de Coahuila
Saltillo –
México
Fernando Martínez Álvarez=
https://orcid.org/0009-0004-7331-581X
Presidente de
Fundación Impulso A.C.
México D=
.F.
Iván Gaher<=
/span>
Garnica Espinoza
https://orcid.org/0000-0001-6263-5448
Universidad
Autónoma de Coahuila
Saltillo –
México
Juan Antonio Álvarez Gaona
antonio_alvarezgaona@uadec.edu.mx
https://orcid.org/0009-0002-3255-510X
Universidad
Autónoma de Coahuila
Saltillo –
México
Jesús Eliud Elicerio
Castillo
https://orcid.org/=
0009-0001-5785-1418
Universidad
Autónoma de Coahuila
Saltillo –
México
Artículo recibido: 23 de julio de
2025. Aceptado para publicación: 22 de noviembre de 2025.
Conflictos de Interés: Ninguno que declarar.
El artículo describe la implementación de una estrate=
gia
de marketing a un caso crítico de extinción que es el jaguar =
en
México. Esta estrategi=
a de
mercadotecnia ha sido utilizada por una amplia gama de empresas, artistas,
políticos, etc., para renovar su imagen y seguir permaneciendo en el
mercado, así como en la preferencia de la población objetivo y
consumidores. Su
implementación en el caso del jaguar no fue de manera transversal, s=
ino más
bien, un proceso en el cual la imagen y percepción, fueron transform=
adas
deliberadamente para recuperar el valor perdido, el abandono; la falta de
protección, desinterés y de involucramiento de la sociedad, q=
ue
el jaguar había estado sufriendo hasta el punto de casi extinguirse =
en
territorio nacional. Cuando el país se encontró ante el
pronóstico de próxima extinción de una de las especies
más significativas, valiosas, y además endémica del
continente americano como lo es el jaguar, logró mover a todos los a=
gentes
involucrados de tal manera en que el jaguar recuperó ante los mexica=
nos
su valor perdido, generando empatía y compromiso, además de
cuidado por la provisión de las condiciones necesarias que garantiza=
ran
su supervivencia. El artículo abarca la descripción de este
proceso a través de casi 3 décadas, así como los cambi=
os
implementados y los resultados exitosos obtenidos que lo colocaron en el
reconocimiento internacional.
Palabras clave: rebranding soci=
al,
jaguar mexicano, caso exitoso de preservación
Abstract
The article describes the implementation of a marketing strategy to a
critical case of extinction that is the jaguar in Mexico. This marketing
strategy has been used by a wide range of companies, artists, politicians,
etc., to renew their image and continue to remain in the market, as well as=
in
the preference of the target population and consumers. Its implementation in
the case of the jaguar was not transversal, but rather, a process in which =
the
image and perception were deliberately transformed to recover the lost valu=
e,
the abandonment; the lack of protection, disinterest and involvement of
society, which the jaguar had been suffering to the point of almost extinct=
ion
in national territory. When the country found itself facing the forecast of=
the
imminent extinction of one of the most significant, valuable, and also ende=
mic
species of the American continent such as the jaguar, he managed to move all
the agents involved in such a way that the jaguar recovered its lost value
before the Mexicans, generating empathy and commitment, as well as care for=
the
provision of the necessary conditions that would guarantee its survival. The
article covers the description of this process through almost 3 decades, as
well as the changes implemented and the successful results obtained that pl=
aced
it in international recognition.
Keywords: social rebrandin=
g,
Mexican jaguar, successful case of preservation
<= o:p>
Todo el contenido de LATAM Revista Latinoamerica=
na
de Ciencias Sociales y Humanidades, publicado en este sitio está
disponibles bajo Licencia Creative Commons.=
![](3D"1456_MartinezAlvarez_archivos/image004.jpg")
=
<=
o:p>
C=
ómo
citar: Martínez
Álvarez, M. E., Martínez Álvarez, F., Garnica Espinoza=
, I.
G., Álvarez Gaona, J. A., & Elicerio
Castillo, J. E. (2025). Rebranding Social del Jaguar en México: una
nueva esperanza para la supervivencia de la especie. LATAM Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades 6 =
(5),
91 – 106. https://doi.org/10.56712/latam.v6i6.48=
77
INTRODUCCIÓN
Así como el rebranding da nueva vida a =
las
marcas y en muchas ocasiones las salva de ser extintas, para la especie
endémica de uno de los felinos más grandes del mundo y el de
mayor tamaño en Latinoamérica, fue necesario reconstruir y
modificar en algunos aspectos el concepto que de forma tradicional y cultur=
al
se tenía del jaguar o científicamente nombrado panthera onca, para as&ia=
cute;
poder generar un vínculo empático con la situación
reciente a la que la especie se está enfrentando. Estando al borde d=
e la
extinción, se tuvieron que unir esfuerzos por parte del sector
gubernamental, comunidad científica, empresarial y sociedad para que
trabajando juntos se logran
reestructurar las prioridades, los conceptos y acciones para as&iacu=
te;
poderlos empatar con la condición actual, y lograr que la tendencia
marcada de forma decreciente respecto al número de especímene=
s en
el país, realizará un
cambio opuesto en la trayectoria previa; y aunque la especie continúa
estando en peligro de extinción en México cabe reflexionar si=
¿el
rebranding del concepto del jaguar en el país, ha marcado un parteag=
uas
hacia la preservación y conservación de la especie?
DESARROLLO
Historia del ja=
guar
en México
Antes de la conquista del continente americano,
remontándose a los años 1200 A.C. al 200 D.C., el jaguar era
conocido y relacionado en formas versátiles dentro de las culturas
mesoamericanas. Algunas de las
características que le fueron atribuidas en esas culturas fueron el =
ser
considerado como deidad, inclusive una de las leyendas aztecas era que el
jaguar fue el primer sol antes de ser destronado por Quetzalcóatl y
tomar la forma con la que actualmente se le conoce. Se relaciona con el dios del ma&ia=
cute;z
y de la fertilidad.
=
En las
antiguas culturas mesoamericanas, las cuales estaban cargadas de rituales,
celebraciones, festejos, y en sí un cúmulo de costumbres
relacionadas al felino, que iban desde prácticas sociales,
artísticas, marciales y hasta religiosas; prácticas como el
portar su piel y colmillos representaba estatus social o atributos y poderes
mágicos que solo los sacerdotes y “chamanes” poseí=
;an;
también eran símbolo de poder político que
distinguían a los gobernantes de aquellos tiempos (García &am=
p;
García, 2018).
Estas características del jaguar se
compartieron transversalmente en varias culturas precolombinas, como los
olmecas, zapotecas, mixtecos, y en cada una de ellas tenía su nombre;
como ejemplos, tenemos que en la maya le llamaban Balam y en la azteca
Ocelote. A través de
múltiples representaciones como los tallados en piedra, códic=
es,
textiles, pinturas y esculturas han permitido dar a conocer el lugar ponderante que ocupó en el=
las (Morales García &
Morales García, 2018).
Inicialmente el jaguar habitaba desde las zonas
del Sur de los Estados Unidos, hasta el centro de Argentina siendo que a
principios del siglo pasado existían alrededor de veinte mil ejempla=
res;
haciendo la comparativa a la época actual, la especie ha perdido poco
más del cincuenta por ciento de su distribución original
(Ceballos et al., 2007)
Como antecedente, es importante conocer que la
población de jaguares comenzó su decline a mediados del siglo=
XX
y según Sanderson (autor citado por Ceballos et al., 2011) ), fue hasta finales de los 80&=
acute;s
que los expertos comenzaron a mostrar preocupación al respecto. En el
2007 se llevó a cabo el Simposio “El jaguar mexicano en el sig=
lo
XXI” en donde se reunieron para buscar unificar métodos y poder
realizar un censo poblacional de los jaguares existentes en México (=
WWF, s.f.).
Finalmente se tomó la decisión de poner en prác=
tica
las estrategias planeadas y sin antecedentes históricos se
determinó realizar en primera instancia dos censos de la
población de jaguares y sus presas, una primera sería del 200=
8 al
2010 y una segunda del 2016 al 2018.
Los resultados del primer censo nacional de jaguares y sus presas, c=
uyo
nombre asignado fue CENJAGUAR (Ceballos et al.,=
2011)
fue concluido en el 2010, y reportó un total de 4,100 ejemplares
identificados. En el segundo =
censo,
cuyos resultados fueron dados a conocer en el 2018 mostró un
pequeño incremento poblacional a 4,800 jaguares en territorio nacion=
al;
y los resultados del tercero terminado en el 2024, cuyos resultados fueron
reportados en el 2025; la identificación de poco más de 5300
jaguares en territorio nacional ha sido un gran logro y una noticia nacional
que se ha tomado con alegría y orgullo. Los datos representan un
incremento del treinta por ciento, a comparación de la
información brindada por el primer censo en México
(Gutiérrez Arguelles, 2025).
En la actualidad, la población existent=
e de
la panthera onca en
México, se encuentran distribuidos de la siguiente manera: La
península de Yucatán que cuenta con el mayor número de
ejemplares asciende a 1,699; en la Zona del Pacífico Sur se reportar=
on
1541, en las regiones noreste y centro 813, mientras que en el Pacíf=
ico
Norte se registraron 733 y por último en la Costa del Pacífico
Central con 540. La Figura 1,
muestra el comparativo entre la distribución histórica que
ocupaba la especie en el país, y la que ocupa actualmente.
Figura 1
![](3D"1456_MartinezAlvarez_archivos/image006.gif")
Distribución Histórica y Actual del Jaguar en
México
Fuente: Figura obtenida de la Revista Etnobiolog&iacu=
te;a
Suplemento, 2025 (Guerrero Martínez, 2025)
Condiciones que llevaron al borde de la
extinción al jaguar en México
Fragmentaci&oac=
ute;n
de su hábitat
Una de las causas más impactantes de la
extinción de la población del jaguar, ha sido la pérdi=
da
de áreas de bosques y bosques selváticos en diversas superfic=
ies
del país. Estos territ=
orios
forman el hábitat natural de la especie; los estados Yucatán,
Campeche y Quintana Roo fueron los más afectados en el 2024; ya que
según el informe de GLAD[1], en va=
rios
países de América Latina, incluyendo México, los incen=
dios
provocaron alrededor de un sesenta por ciento de pérdida en los bosq=
ues
tropicales primarios, lo que colocó al país en la lista de lo=
s 10
países con mayor pérdida en este rubro en el año pasad=
o.
El Instituto de Recursos Mundiales reconoce qu=
e en
parte los incendios son iniciados por la sequía, también enun=
cia
una causa humana, que es el monocultivo, fenómeno que se ha presenta=
do y
además ha ido en incremento en los últimos años en los
lugares mencionados (Goldman et al., 2025)
Actividades humanas como la
construcción de carreteras y transformación de áreas
antiguamente boscosas y selváticas a campos de cultivo, la
explotación intensiva de recursos naturales y el crecimiento urbano,=
son
factores que han provocado determinantemente que el hábitat del jagu=
ar
se haya fragmentado. Los jagu=
ares
son animales ampliamente territoriales y para su subsistencia y pleno
desarrollo ocupan grandes extensiones de espacios y justamente de esa cuali=
dad
se deriva el nombre de especies paraguas o sombrillas al cubrir las necesid=
ades
de su otro hábitat, protege y resguarda también las necesidad=
es
de los hábitats de otra(os) animales y plantas (WWF,
2022).
Conflicto de
Intereses y Caza Furtiva
Otra lamentable causa de amenaza permanente a =
la
especie ha sido la caza por parte de los ganaderos. Esta práctica se deriva de =
la
invasión de las zonas originarias de caza de los jaguares y que, con=
el
crecimiento económico unido al crecimiento poblacional humano, han
pasado a utilizarse para la crianza de ganado que satisface la demanda
alimentaria de la población; orillando a los felinos a disponer del
ganado para poder alimentarse.
Si a esto se suma la caza furtiva que el jaguar
sufrió en las épocas cuando no era ilegal cazarlo y merm&oacu=
te;
dramáticamente la población.=
Como un ejemplo en los años 70´s
se registró un embarcamiento de mil quinientas pieles que vistieron a
“la moda” a la sociedad europea de aquellos años
(Guzmán, 2021).
Otro factor negativo relacionado con la
globalización comercial es que el felino comenzó a ser cazado=
por
redes de traficantes chinos que operan desde Centroamérica, para
responder a la demanda del mercado chino.&=
nbsp;
Tanto la piel como las garras y genitales del jaguar son altamente
valorados en el mercado negro, un ejemplo es el caso de Pac-Man
un jaguar de 5 años cazado y mutilado en la Selva Lacandona en
México (Morcatty et al., 2020).
La caza ilegal del felino al año del 20=
25,
sigue siendo un problema social, según la página estadouniden=
se
de noticias Wired, quienes reportaron los resul=
tados
de un estudio que realizó un grupo de investigadores internacionales,
los cuales compartieron que tras revisar diversas plataformas de redes soci=
ales
como Bing, Yahoo!, Facebook, Google, entre
otras, se pude identificar el
tráfico ilegal de partes del jaguar, en donde son ofertados los colmillos, las garra=
s, su
piel, con los cuales elaboran diversos artículos; e inclusive se
ofrecían en venta 69 cachorros.&nbs=
p;
Un ejemplo específico es como los vendedores del mercado negro
etiquetan artículos para sus clientes, en este caso en Estados Unido=
s,
el cual posteriormente subió una foto en su página luciendo el
collar hecho con colmillos de jaguar.
México es un punto crítico para la distribución=
y
compra de los productos derivados del felino, además de que est&aacu=
te;
en la posición número tres del comercio en línea de
felinos y como una estadística obscura la panth=
era
onca figura en el 59% de los casos identificado=
s (de
la Torre et al., 2025).
Protecció=
;n
al Jaguar en México: Marco Legal, Políticas Públicas y
Participación Gubernamental.
Como una decisión asertiva por parte del
gobierno en 1987, se prohibió la cacería del jaguar en
México, por lo menos la actividad pasó a ser ilícita
(Guzmán, 2021). Según el acuerdo publicado en el Diario Ofici=
al
de la Federación (1987), en donde cualquier tipo de cacería d=
e la
especie está prohibida y se encuentra en la NOM=
59-2001. El jaguar fue declarado como una e=
specie
en peligro de extinción dentro de México y a su vez quedo
protegido dentro del marco regulatorio legal del país en el 2010, cu=
ando
fue decretada la NOM-059-SEMARNAT-2010 de Protección ambiental-Espec=
ies
nativas de México de flora y fauna silvestres-Categorías de
riesgo y especificaciones para su inclusión, exclusión o
cambio-Lista de especies en riesgo (Diario Oficial de la Federación,=
2010). Se pudo ver la preocupación=
del
gobierno y las autoridades ambientales por establecer medidas aún
más activas y agresivas para modificar y cambiar los hábitos
económicos de la sociedad que están generando condiciones
catastróficas para la subsistencia del Jaguar.
El jaguar también se encuentra protegido
internacionalmente según el CITES (Convención sobre el Comerc=
io
Internacional de Especies Amenazadas de Fauna y Flora Silvestres) y dentro =
de
la UICN (Unión internacional para la
conservación de la Naturaleza), está considerado como especie=
en
peligro de extinción (Salcedo, 2025).
Actualmente el jaguar cuenta con el reconocimi=
ento
de 18 países que identifican millones de kilómetros cuadrados=
que
abarcan desde México hasta la parte sur de Argentina, como ruta natu=
ral
del jaguar el cual es vital para que la especie pueda perpetuar su existenc=
ia,
pues esto permite que no se aíslen las poblaciones de jaguares que al
privarse de la diversidad genética es conducirlos por una ruta
rápida a la extinción.
El llamado corredor del jaguar fue inicialmente identificado por Ala=
n Rabinowitz un científico recordado como uno de=
los
mayores defensores del felino, fue pionero en defender la necesidad de estos
corredores y la importancia de no fragmentarlos por la actividad humana,
identificando este daño como un factor detonante de la extinci&oacut=
e;n
de la especie (Root, 2019).
El gobierno mexicano forma parte de la Alianza
Nacional para la Conservación del Jaguar (ANCJ<=
/span>)
a través de la participación de la Comisión Nacional de
Áreas Protegidas (CONANP) de la Secretar=
ia del
Medio Ambiente y Recursos Naturales y otros miembros integrantes[2]<=
![endif]>,
han desarrollado una estrategia para conservar los corredores biológ=
icos
del jaguar, en México se han identificado cinco regiones:
Pacífico Norte, Central y Sur, Región Península de
Yucatán y Región Noreste y Centro, como se muestra en la Figu=
ra
2.
Corredores
Biológicos del Jaguar
=
El
establecer zonas protegidas para respetar los corredores biológicos =
del
jaguar, ha sido una de las medidas más contundentes y significativas
para poder conservar a los especímenes vivos y brindar un ambiente
adecuado para que puedan reproducirse.&nbs=
p;
Actualmente en el país este corredor biológico represe=
nta
40 áreas protegidas que se extienden a lo largo del territorio nacio=
nal,
la multivariedad de climas y condiciones
ecosistémicas en donde el felino usualmente habita, va desde las sel=
vas
altas, medianas y bajas, hasta los bosques templados y nublados, sin dejar =
de
lado zonas áridas como las de matorral xerófito e inclusive z=
onas
de uso agropecuario (Ceballos, Zarza, et al., 2018).
Figura 2
Zonas
geográficas donde habita el jaguar en México actualmente
![3D"Mapa
El](3D"1456_MartinezAlvarez_archivos/image008.gif")
Fuente: Elaboración propia, elaborada con datos obtenidos de imagen
elaborado con información obtenida del libro Corredores
biológicos y áreas prioritarias para la conservación d=
el
Jaguar en México (Ceballos, Cerecedo-Palacios, et al., 2018)
Hasta el momento se habla de 7 millones de
hectáreas declaradas como protegidas, mientras que el territorio real
que el jaguar ocupa para su supervivencia natural, alimentación, y
reproducción que favorezca la diversidad genética, son 52
millones de hectáreas, aún queda un largo camino por recorrer
para que el ser humano aprenda a convivir, no solo con el jaguar, sino con =
toda
la naturaleza que le rodea y que su actividad pueda desarrollarse sin que la
existencia de los primeros comprometa y amenace la existencia de los segund=
os.
Programas como el de Pago de Servicios Ambient=
ales
operado por la CONAFOR, han permitido que los
ganaderos afectados recuperen los daños económicos; y estrate=
gias
como éstas, han permitido ver resultados como el cambio de ruta sobr=
e la
tendencia numérica de los jaguares.=
A partir del segundo censo realizado, en donde la cantidad resultante
mostró un ligero incremento. El gobierno ha favorecido programas com=
o el
de Amigos de Calakmul que benefician la biosfera de Campeche y una parte de
Quintana Roo, en donde en el informe del 2024 se reportaron 37,100
hectáreas de bosque tropical conservadas. En el país, se busca que las
comunidades indígenas o pobladores locales, mediante apoyos econ&oac=
ute;micos
brindados, se involucren en el mantenimiento de los bosques donde habitan, de tal manera que su
actividad económica se desarrolle de forma sustentable; ya que estos
programas ofrecen una fuente de ingresos segura, que en ocasiones, la falta=
de
ellos, lleva a los nativos a incurrir en prácticas ilícitas y=
en
detrimento del medio ambiente (Fondo Mexicano para la Conservación d=
e la
Naturaleza A.C., 2015).
Debido a que la extensión de áre=
as
naturales para el hábitat del jaguar fue la estrategia más
exitosa que permitió incrementar su población para el
último censo se marcan objetivos de ir incrementando la cantidad de
zonas protegidas. Un caso específico y relevante de la
situación descrita, se
encuentra en la relatada por la bióloga Daniela Medellín, en =
el
estado de Yucatán, quienes a pesar de reconocer que perdieron casi la
mitad de sus bosques tropicales en el año pasado, también han
reportado el mayor aumento de existencia de especímenes de jaguares<=
span
style=3D'mso-spacerun:yes'> en este mismo año 2024 a
comparación de los últimos años, se pudo apreciar este
éxito como consecuencia de la participación asertiva del gobi=
erno
y sus políticas de conservación, dentro de ellas se pueden
encontrar los espacios destinados y reservados para la preservación =
del
jaguar como lo son los corredores biológicos del jaguar; específicamente la
península yucateca tiene 1699 especímenes en existencia, lo q=
ue
la coloca como la zona con el número mayor en el país
cuantificado al 2025 (Ortuño López, 2025).
Aunada a la opinión de la biólog=
a,
se tiene la aseveración de Humberto Peña, el cual fue comisio=
nado
nacional de Áreas Naturales Protegidas y ha colaborado cercanamente =
con
la ANCJ[3]<=
![endif]>;
y destaca los resultados de haber tomado medidas y acciones ante el pron&oa=
cute;stico
desalentador de la extinción de la panthera onca en el 2005 año en el cual surgen propuest=
as que
fueron ejecutadas a raíz del Programa de Acción para la
Conservación de la especie del Jaguar el cual fue emitido por primera
vez en el 2009 consistía en establecer una ruta a seguir para favore=
cer
la conservación dela especie, en aquel entonces se manejaron 3
líneas de trabajo: la primera constó de protección del
hábitat, de las presas, a través del marco legal, y de la
inspección y vigilancia; la segunda aborda la restauración del
hábitat y ecosistemas y la tercera el manejo del hábitat y del
factor ganadero. El tener un documento rector permitió puntualizar c=
on
claridad las vertientes operativas que fortalecerían la protecci&oac=
ute;n
y la restauración de la población, así como marcar las
rutas de gestión y concientización hacia los sectores
involucrados; y a su vez incluir en la misma medida al sector privado y al
social; de tal manera que a la vuelta de casi veinte años finalmente=
los
mexicanos pueden apreciar los logros alcanzados como país respecto al
tema de conservación del jaguar (Secretaría del Medio Ambient=
e y
la Comisión Nacional de Áreas Naturales Protegidas, 2009) .
Otra entidad gubernamental que ha participado
activamente es la PROFEPA (Procuraduría Federal de Protección
Ambiental) es la entidad gubernamental encargada de inspeccionar y mantener=
la
vigilancia para que lo establecido en el marco legal del país se
cumpla. Con ello se busca la =
protección
del jaguar a través de sus funciones que engloban el tema de la
vigilancia del cumplimento de las leyes respecto a la preservación,
protección y restauración, no solo de los felinos, sino
también del hábitat, son responsables de realizar inspecciones
periódicamente a través de operativos que buscan prevenir la =
caza
del jaguar, así como el tráfico ilegal de productos relaciona=
dos
al mismo (PROFEPA, 2019).
La
Participación de la Sociedad Civil y la Comunidad Científica
Mexicana
Por otro lado, también fue decisiva la
participación de la comunidad científica al involucrarse
activamente en las estrategias que sumaron resultados positivos hacia la me=
ta
de detener y preservar la especie del emblemático felino. Las instituciones académicas
fueron parte crucial para el desarrollo del sistema de contabilizació=
;n
de los jaguares en el país, surgió CENJA=
GUAR,
después de casi una década de reuniones, acuerdos y Simposio,
científicos como Dr. Gerardo Ceballos, Heliot
Zarza, de la UAM-Lerma; Marco Lazcano Barrero, =
de El
Edén; Antonio de la Torre, del Instituto de Ecología de la UN=
AM y
José González Maya, de Procat
Colombia. A la fecha han sido=
3
censos los que se han realizado en el país. Es crucial menci=
onar
la participación tan relevante de los científicos mexicanos q=
ue
han participados en los procesos de recuperación de la especie, El
mexicano Dr. Gerardo Ceballos, ecólogo, maestro investigador en la <=
span
class=3DSpellE>UUNAM, es un representante de la comunidad
científica mexicana y quien ha encabezado la mayoría de los
programas e investigaciones con referencia a la conservación del jag=
uar. Se ha dedicado al estudio del jagu=
ar por
décadas y rodeado de un equipo de
científicos con quienes comparte el objetivo común y la
convicción de priorizar acciones y medias para detener la
extinción del jaguar, también trabajan activamente para prove=
er
de las condiciones básicas necesarias para que el felino pueda coexi=
stir
con el humano y realizar sus procesos biológicos naturales que asegu=
ren
su prevalencia; dentro de las cuales se encuentra el trabajo en la ANCJ, que en colaboración con un gran equipo
llevaron a cabo el proyecto que parecía casi imposible: censar a los
jaguares (Salcedo, 2025).
Existen profesionistas mexicanos, preocupados =
por
el contexto legal que protege al jaguar en México, como el caso de D=
ean
Morales García, actualmente vicepresidente de la asociación c=
ivil
Biofutura (Biofutura A.C.,
2025), organización que surge del interés conjunto de varios
profesionistas por conservar la biodiversidad en el país; su preside=
nte
expuso a principio de este año en el seminario de Criminología
Verde de la UNAM, quien resaltó que existe una brecha legal, la cual
debe reformarse para no dejar ninguna oportunidad a la cacería de los
ejemplares de jaguar, si bien la Ley General de Vida silvestre prohí=
be
la caza del felino desde 1987, en su artículo 85 establece la veda
indefinida del aprovechamiento de animales pues su captura está
permitida, siempre y cuando se priorice la colecta y captura para actividades de restauraci&oac=
ute;n,
repoblamiento y reintroducción. Sin embargo el establecimien=
to de
“una veda indefinida” deja una grieta bastante peligrosa dentro=
del
marco legal nacional que promete proteger el jaguar al establecer desde hace
casi 30 años una veda indefinida, siendo la situación actuales
saturada de amenazas hacia la supervivencia del jaguar, queda totalmente
caducada, pues aunque se recuperasen los especímenes suficientes para
que el jaguar no estuviera en peligro de extinción, ninguna especie =
debe
ser cazada como práctica deportiva, ni exhibida en parques privados,=
ni
privada de su libertad y vida bajo ninguna circunstancia(UNAM, 2025).
Se dio un fenómeno de despertar social
hacia la recuperación del respeto que había perdido en el
transcurrir de los años, comenzó un trabajo amalgamado entre
diferentes agentes sociales que trabajando juntos, empezaron a implementar
medidas y acciones rumbo al retorno del jaguar a su lugar relevante como pa=
rte
de la identidad no solo nacional sino latinoamericana también.
No sólo las instituciones gubernamental=
es
han tomado parte de la campaña de conservación, como se
mencionaba anteriormente, sino que también asociaciones como la Alia=
nza
Nacional para la Protección del jaguar que es una asociación
civil enfoca y reúne esfuerzos para participar en la
investigación, educación, pues ha creado un protocolo para ll=
evar
de mejor manera la actividad ganadera; también ha sido parte de
propuestas de política ambiental y la defensa del hábitat com=
o la
participación para generar más zonas geográficas
protegidas . La ANCJ,
tiene poco más de veinte años trabajando en la zona del
pacífico, mayormente en el estado de Nayarit hacia el pacífico
Occidental, en la zona protegida de la Sierra de Vallejo-Río Ameca
(Alianza del Jaguar A.C., 2025).
Todas instituciones y asociaciones nacionales
trabajan en conjunto con organizaciones internacionales como la ONU, a
través del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo, la
Cabe destacar como México ha tomado
liderazgo en este tema de forma interna y externa, así como ha sido
pionero en estrategias de medición y control sobre la extinció=
;n
de la especie, un ejemplo único en la historia es el CENJAGUAR.
En el mismo estado de Nayarit, también =
se
encuentra la A.C. Jaguares sin Protección, dicha asociación
civil, promueve la convivencia con el felino de tal manera que ni humanos ni
los felinos se vean afectados a través de vigilancia y sobre todo
campañas de concientización y educación sobre la
convivencia sostenible entre jaguares y humanos.
El sector privado también ha tenido
participación importante por ejemplo la Confederación Nacional
Ganadera, cuenta un seguro ganadero, que además es sin costo, y tiene
una cobertura en todo el país y ofrece una recuperación
económica de las pérdidas al ganado caprino, bovino y ovino, =
para
eliminar el argumento de matar a los jaguares y otras especies depredadoras
protegidas, por causar daños materiales.
La fundación Carlos Slim cuenta con una
alianza con el grupo WWF, desde hace más=
de
diez años para sumar esfuerzos en tema de recursos financieros y hum=
anos
en pro de la sustentabilidad y la conservación de la biodiversidad; y
desde hace 20 años esta fundación aleda con el WWF, comenzaron a trabajar juntos con el Instituto de
Ecología de la UNAM y de la CONANP para =
que
sinérgicamente se trabajará sobre las amenazas en distintos
ámbitos que estaban extinguiendo el jaguar en la diversas regiones q=
ue
se extiende en el territorio nacional y colaborando desde el primer Censo
Nacional del Jaguar y sus presas (Fundación Carlos Slim, 2025).
Dentro de este tipo de alianzas, se encuentran
involucradas asociaciones como Mexicampo, cuyo
eslogan se soporta sobre el principio ecosistémico, de que, al
desaparecer el jaguar, el ecosistema que cubre colapsaría. Parte de su estrategia está
basada en resaltar los beneficios a los cuales las personas tienen acceso
gracias a la existencia de estos ecosistemas que van desde el agua potable,=
la
captura de carbono y producción de oxígeno, así como el
proceso de polinización, el cual al salirse de su equilibrio
podría desde transformarse hasta desaparecer totalmente. Su zona de operación es el
Pacífico central y sus acciones se centran en restaurar las
hectáreas de selva pérdidas y conservar las que actualmente s=
on
hábitat del moteado felino (González Silva, 2025).
Otra fundación existente en Méxi=
co
es Natura y Ecosistemas Mexicanos, es una asociación civil, sin fine=
s de
lucro, que reúne una diversidad de colaboradores y como la CONANAP, CONABIO, CCGSS, =
CellLab Tecnology, The
Esta asociación en unidad con Bioconciencia, quien son también una
organización sin fines de lucro,&nb=
sp;
manejan el Programa de Jaguares de la Selva Maya, cuyo objetivo es compartido con los
nativos de la zona, quienes de manera local, se involucran en el monitoreo =
del
estado de la especie y busca también al trabajar en conjunto con est=
as
poblaciones proponer diseños de producción sustentables para
disminuir el daño causado al hábitat del jaguar, así c=
omo
concientizarlos acerca de la convivencia con el jaguar y reducir los riesgo=
s de
pérdida de ganado de la zona (Jaguares de Selva Maya, 2025).
A la vuelta de 30 años de esfuerzos
perseverantes y continuos que iniciaron posteriores a la realización
del primer Simposio del Jagua=
r, en
donde se diseñaron las estrategias iniciales que marcarían los
primeros pasos de un plan estratégico integral; primeramente para ev=
itar
la extinción de la especie en el territorio mexicano y después
para lograr que los jaguares incrementaron su número en existencia, =
el
25 de septiembre de este año, la sociedad mexicana con orgullo
tendrá como mascota oficial del mundial al hermoso felino, y esto es=
un
reflejo de cómo la sociedad ha vuelto a mira al jaguar con respeto,
cariño e incluso una imagen de empatía que ha fortalecido
generación de identidad nacional y la unión social soportada =
en
el vínculo de la preocupación y compromiso por conservar y re=
cuperar
la especie como patrimonio nacional (Flores, 2025).
Todo este compromiso social y la
participación de los diversos agentes han permitido que el Programa =
de
conservación del Jaguar, lleve 9 simposios, 3 censos y 4 libros
publicados.
REFLEXIÓN
En este punto, y posterior a haber revisado el
desarrollo histórico que ha vivido el jaguar en el país; y
analizando el papel que ha desempeñado y la cómo ha sido
percibida su imagen dentro de la sociedad previo a la conquista y el vuelco=
que
dio en el último par de siglos, claramente se puede observar como un
animal considerado sagrado en tiempos precoloniales, había perdido
totalmente el respeto por parte de la misma sociedad que una vez lo
veneró hasta el grado de considerarlo dios.
Al realizar una mirada retroactiva, de los
últimos 30 años, se identifica como la sociedad motivada por =
el
trabajo insistente de científicos que anunciaban la próxima
extinción de la especie, y advertían de cambios estructurales
necesarios tantos en los sistemas productivos como en los marcos regulatori=
os y
operativos de todos agentes involucrados tuvo eco y así se pudo reve=
rtir
la sentencia de extinción que cargaba la especie sobre sí.
Se pueden resaltar estrategias puntuales que
resultaron ser exitosas en el objetivo nacional planteado con respecto a la
especie, primeramente, se tuvo que establecer un marco legal que respaldara=
en
primer lugar la vida de ellos, la cual fue declarada dentro del país
como en peligro de extinción por lo que quedaba prohibida y penaliza=
da
la caza de este. Era necesari=
o el
establecer leyes que protegieran no solo al felino, sino zonas
geográficas y regiones declaradas como protegidas para preservar el
desarrollo óptimo de la especie, que pudiera cazar, reproducirse etc=
.
En segundo lugar, el destinar y reconocer
áreas protegidas para el jaguar en el territorio nacional para que
pudiera desplazarse naturalmente sin afectar su supervivencia, fue una medi=
da
relevante, al establecer los corredores biológicos se permitió
recuperar parte de los hábitats naturales que originalmente pertenec=
ían
al jaguar y poco a poco se vieron mermados por el crecimiento económ=
ico
y social de las poblaciones humanas, que demandaban más áreas=
de
cultivo, más carreteras, más territorios para la crianza de
ganado y crecimiento habitacional e industrial; y México al ser un
país líder entre los países de Latinoamérica ha=
ido
permeando la relevancia que se le debe dar a la conservación de esta
especie no solo por ser endémica y representativa culturalmente entre
los países americanos, sino que a su vez es una representación
clara de la salud de los ecosistemas y biodiversidad de los países en
que habita, a tal grado que está en puerta ejecutar el proyecto
tripartita con los países vecinos al sur, Guatemala y Belice, para
conservar la región de la Selva Maya.
En tercera instancia el tener un control
metódico y cuantitativo sobre la población de jaguares en el
país, y un plan de seguimiento, da a conocer la efectividad de los
planes y estrategias implementados y ejecutados al contrastarlos contra los
resultados obtenidos y con ello se abre la posibilidad de corregir estrateg=
ias
o medidas que no estén funcionando o bien, potencializar aquellas qu=
e lo
hacen. Con ello se promueve a=
la
vez el involucrar a todos los sectores sociales en un objetivo y una meta en
común como sociedad mexicana que es, no sólo la
conservación de algunos especímenes vivos, sino proveer
condiciones favorables para que el felino siga habitando de forma natural e=
n el
país y recuperando la población perdida, que, durante varios =
años
de desconocimiento, falta de cuidado y desinterés, permitieron
situaciones que casi extinguen a la especie.
Como cuarta estrategia asertiva, está
funcionando tanto que el gobierno como diversas asociaciones civiles
estén trabajando por promover la coexistencia exitosa con la panthera onca y sus habit=
antes
locales, los cuales a través de diversas actividades económic=
as
ganaderas y agrícolas estaban dañando y matando a la
especie. Este tipo de alianzas
permiten una participación y dinámica en donde la
retroalimentación y trabajo unido, han permitido alcanzar objetivos =
que
se veían distantes.
Es oportuno hacer hincapié en que parte=
de
la solución se fundamenta en un liderazgo sostenible. Se espera, que como hasta ahora,
los gobiernos, las asociacion=
es
civiles y los grupos de científicos tracen y señalen las rutas
que prioricen la conservación de la especie y a las cuales la socied=
ad
debe aunarse; y que se siga trabajando en la construcción de
políticas y proyectos que continúen revirtiendo las estad&iac=
ute;sticas
negativas, y aunque los censos han mostrado una recuperación lenta, =
pero
positiva, no es conveniente conformarse con ello, puesto que la
explotación de los recursos de los suelos nacionales y ecosistemas s=
igue
aumentando exponencialmente. =
La
humanidad se encuentra frente a una proyección de crecimiento
poblacional, alrededor de 8500 millones de habitantes en el mundo al
término del siguiente quinquenio; y sería irresponsable pensar
que este fenómeno en su escala proporcional no ocurrirá en
México y que los suelos nacionales puedan soportar los
pronósticos explosivos que se avecinan en cinco años, y que a=
su
vez impactarán en la pérdida de hábitats naturales
sucumbiendo ante la demanda de vivienda, infraestructura, alimentos y
energía.
CONCLUSIONES
El hacer una pausa antes de llegar a un estado
crítico ambiental y aprender a valorar y cuidar los recursos, que son
limitados; e inclusive aquellos que se llamaban “renovables”, y=
a no
los son puesto que su velocidad de recuperación pasó a ser mu=
cho
menor que la velocidad en la que son demandados. Este “alto”
permitiría dar espacio a la naturaleza para recuperarse, parte del
rebranding de la imagen del jaguar como un ser vivo más, afectado po=
r la
actividad económica-social, ha sido justamente el concientizar al ser
humano que no está sobre la naturaleza sino totalmente vinculado a e=
lla,
a través de una relación de dependencia de ella y en la medida
que vemos sufrir y desaparecer a las demás especies, se están
dando pasos agigantados también, hacía compartir el mismo
destino, ¿pues qué haría el ser humano si destruye su
fuente de abastecimiento original que son los recursos naturales?
Cabe resaltar que la sociedad no ha sido
indiferente a las situación actual del jaguar, como se ha planteado,=
los
mexicanos respondieron empáticamente y se condolieron con el
padecimiento de este majestuoso felino y las consecuencias positivas de ell=
o,
se manifestaron en las asociaciones civiles, comunidades locales, grupos de
científicos, dependencias gubernamentales y empresas, que se han
levantado pacíficamente extendiendo el llamado de alerta a los
demás miembros de la sociedad, compartiendo, difundiendo tanto la
condición actual como los logros y fracasos de cada decisión =
que
se toma para cuidar y fortalecer la permanencia de la especie.
La concientización y las medidas
ejecutadas, así como la participación de todos los sectores
involucrados, consiguieron transformar el concepto antiguo del jaguar dentro
del país, más allá de ser visto como una figura impone=
nte,
majestuosa y con atributos mágicos y misteriosos, para muchos antes
lejano e inalcanzable y quizá solo tangible en los relatos de los
antiguos nativos de las regiones selváticas; ahora los mexicanos lo =
ven
como un elemento de identidad, de empatía humana, como una especie q=
ue
no solo ocupa el reconocimiento del hombre o su admiración, sino su
cuidado, su apoyo, su participación precisa para preservar su
existencia, su hábitat y las especies que forman parte de su dieta, =
para
que las generaciones mexicanas presentes y futura tengan la posibilidad de
verlo y saber que habita en lo profundo de los versátiles territorios
mexicanos, defendiendo un sentimiento de amor, respeto y fortaleza y sobre =
todo
de unidad entre los habitantes no sólo de México, sino de
américa Latina. Este rebranding del jaguar ha permitido unir a los
pobladores en un solo sentir, trascendiendo las fronteras, los intereses
económicos y las limitaciones legales, para caminar hacia un objetivo
claro y común: la preservación de la especie y la identidad c=
ultural
que sostiene la comunidad latinoamericana.
Para el jaguar no hay nacionalidad, no hay
límites fronterizos entre países, él fue un habitante
natural originario del continente que antiguamente y en sabiduría de
aquellas civilizaciones pudo coexistir en armonía y respeto. Este caso exitoso de la
recuperación del jaguar abre una nueva perspectiva no sólo pa=
ra
la especie, sino para aplicarlo a todo lo que la actividad humana ha degrad=
ado,
mostrando a la sociedad mexicana y del mundo, que cuando hay unidad, compro=
miso
y trabajo en conjunto, se pueden recuperar la biodiversidad y hábita=
ts
perdidos. Es un cambio de par=
adigma
para abandonar la idea de que cuando se ha destruido un hábitat, es =
el
momento de desistir y considerarlo como “perdido”, más b=
ien
es momento de unirse y redoblar esfuerzos para revertir el impacto y
daño causado y mejor aún poder prevenir el llegar a esos
extremos.
El aprender de las 4 estrategias coyunturales =
que
al implementarse en conjunto y trabajando todos los elementos que de forma =
directa
o indirecta podrían afectar o beneficiar el objetivo de no permitir =
que
el jaguar fuese una especie más en la lista de los animales extintos=
, ha
dejado una gran enseñanza a los mexicanos y a los observadores de es=
te
fenómeno, ha marcado una estrategia clara y funcional para revertir =
una
tendencia fuertemente trazada, el rebranding social que provisiona la
supervivencia del jaguar mexicano fue un caso exitoso conocido de manera
internacional que demostró que cuando los problemas son identificados
claramente y se seleccionan de manera correcta no solamente las soluciones,
sino también los participantes que habrán de entrar en
acción para ejecutarlas, se pueden obtener resultados. La motivación no fue
únicamente racional, sino que el rebranding le permitió a la
sociedad adquirir un sentimiento genuino de preocupación e
interés por la condición del jaguar, entonces la
generación de ese vínculo empático más all&aacu=
te;
de números fríos, posibilitó alcanzar las metas
planteadas; y lo más loable de esto es que así como
funcionó para el jaguar en México, puede funcionar para todos
aquellos hábitats y ecosistemas que en el país y en otros, pu=
edan
estar sufriendo la misma condición: estar mirando de frente su
extinción.
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