Creencias normativas e incidencia sobre el consumo de alcohol en fiestas populares en jóvenes de Latacunga, Ecuador
Normative beliefs and their impact on alcohol consumption during popular festival among young people in Latacunga, Ecuador
DOI:
https://doi.org/10.56712/latam.v7i4.6263Palabras clave:
alcohol, normas sociales, fiestas populares, jóvenes, ODSResumen
Esta investigación cualitativa de diseño descriptivo-analítico identifica las creencias normativas que inciden en el consumo de alcohol en jóvenes (18-25 años) de Latacunga durante la festividad de la “Mama Negra”. Mediante grupos focales y entrevistas en profundidad, se exploraron cómo las percepciones individuales y sociales determinan las expectativas y reducen la percepción de riesgo asociados al binge drinking. Los resultados revelan que la normalización del consumo excesivo está intrínsecamente ligado a la validación social del entorno de ocio, donde la aceptación del uso de alcohol incrementa la inclinación al consumo. Se concluye que fiestas populares, como el caso de la Mama Negra, han experimentado una transmutación de sentido: de ser manifestaciones culturales, han pasado a convertirse en espacios legitimados para el uso abusivo de alcohol. Este fenómeno evidencia una pérdida del significado original de la fiesta popular, supeditando la identidad cultural a patrones de consumo de riesgo socialmente normalizados.
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