Incidencia en las familias sobre la relación del género en el proceso de decisión de compra dentro de las dimensiones comerciales del mercado
DOI:
https://doi.org/10.56712/latam.v3i2.177Palabras clave:
género, tendencias, marketing, compra, consumo, mercadoResumen
El siguiente estudio analiza la decisión de compra dentro de las familias según el género tomando como variables de análisis algunas dimensiones comerciales. En este contexto de comparación ayuda como insumo de investigación para la ciencia empresarial en el desarrollo de estrategias de marketing en la toma de decisión de compra. Se utilizó varias dimensiones del consumo como variables de análisis, estas son: alimentación, educación, tecnología, ocio y hogar; para el análisis se aplicó una encuesta a una muestra de 199 mujeres y 199 hombres de la ciudad de Loja-Ecuador. Tras un análisis de correlación de chi-cuadrado, los resultados revelaron que existe una gran relación entre las diferentes dimensiones antes mencionadas y el género, además muestra la relevancia que tiene el resultado de compra según el género, siendo el masculino el género que predomina su decisión de compra en tendencias como la tecnología y el ocio y el femenino en la educación, alimentación y hogar.
Descargas
Citas
Alport, G. W. (1954). The Nature of Prejudice. Reading, MA: Addison-Wesley.
Andrea, V. M., & Rosa, R. B. (2011). Estereotipos femeninos y preferencia de consumo. Universitas Psychologica, 47-58.
Botero, M.M., Abello, L., Chamorro, M. & Torres, V. (2005). Factores com- pensatorios y no compensatorios que influyen en la decisión de compra de productos culinarios en la categoría de caldos concentrados, en consumidores de la ciudad de Barranquilla. Universitas Psychologica. La Revista, 4(3), 393-402.
Cárdenas, M. (2014). La influencia de la responsabilidad social empresarial en el comportamiento de compra de los consumidores en el distrito de Trujillo, Perú. (Tesis de pregrado), Universidad Nacional de Trujillo, Trujillo, Perú.
Consejo Audiovisual de Andalucía (2008). Advierte sobre la banalización de la violencia de género y el sexismo en telenovelas emitidas en horario. [En Línea]. Andalucía, España: recuperado 14 de abril de 2009, de www.consejoaudiovisualdeandalucia.es/opencms/Actualidad/nueva- Noticia_0092?
Cueva. E, Sumba, N. S., & Duarte, W. (2021). MARKETING DE CONTENIDOS Y DECISIÓN DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES. Sinergia, 25-33.
Fiske, S. T. (1993). Controlling other people: The im- pact of power on stereotyping. American Psycho- logist, 48 (6), 621-628.
Fiske, S. T., Cuddy, A. J. C., Glick, P. & Xu, J. (2002). A model of (often mixed) stereotype content: Com- petence and warmth respectively from perceived status and competition. Journal of Personality and Social Psychology, 82 (6), 878-902.
Garcia-Marques, L. & Mackie, D. (1999). The impact of stereotype-incongruent information on perceived group variability and stereotype change. Journal of Personality and Social Psychology, 77 (5), 979-990.
Gardner, M. P. (1985). Mood states and consumer behavior: A critical review. Journal of Consumer Research, 12(December), 281-300.
Gil, R. B., Andrés, E. F., & Salinas, E. M. (2007). El comportamiento de compra del joven consumidor: modelización e integración de las medidas de influencia familiar. El comportamiento de la empresa ante entornos dinámicos: XIX Congreso anual y XV Congreso Hispano Francés de AEDEM, 3.
Luque-Martínez, T., Ibañez-Zapata, J. & Barrio-García, S. (2000). Con- sumer Ethnocentrism measurement. An assessment of the reliability and validity of the CetsCale in Spain. EuropeanJournal of Marketing, 34(11/12), 135 3-1373
Páramo, D. (2004). El fenómeno del Consumo y el consumo en marketing. Convergencia, 34 (enero-abril), 221-250.
Plakoyiannaki, E., Mathioudaki, K., Dimitratos, P. & Zotos, Y. (2008). Images of women in online advertisements of global products: Does Sexism Exist? Journal of Business Ethics, 83(1), 101-112.
Quintanilla, I. (2002). Psicología del consumidor. Madrid: Pearson Edu- cación.
Rucker, D. & Galinsky, A. (2008). Desire to Acquire: Powerlessness and Com- pensatory Consumption. Journal of Consumer Research, 35, 257-267.
Rucker, D. & Galinsky, A. (2009). Conspicuous Consumption versus Utilitar- ian Ideals: How Different Levels of Power Shape Consumption. Journal of Experimental Social Psychology. En Prensa.
Sandoval, M. (2006). Los efectos de la televisión sobre el comportamiento de las audiencias jóvenes desde la perspectiva de la convergencia y de las prácticas culturales. Universitas Psychologica. 5(2), 205 – 222.
Tajfel, H. (1981). Humans Groups and Social Categories. Cambridge: Cambridge University Press.
Tajfel, H. & Turner, J. C. (1979). An integrative theory of intergroup conflict. In W. G. Austin & S. Wor- chel (Eds.), The Social Psychology of Intergroup Relations (pp. 33-47). Monterey, CA: Brooks/Cole.
Velandia Morales, A. & Rodriguez Bailón, R. (2009). Estereotipos femeninos y preferencias de consumo. Artículo no publicado. Universidad de Granada, España.
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2022 Max Boada, Janeth Gutierrez, Sharon Cortez
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
