El rol del packaging en el refuerzo de la identidad cultural de productos ecuatorianos
The role of packaging in reinforcing the cultural identity of Ecuadorian products
DOI:
https://doi.org/10.56712/latam.v6i2.3856Palabras clave:
packaging, identidad cultural, publicidad, percepción del consumidor y diseño de envasesResumen
Este estudio analiza el rol del packaging y la función de potenciar la identidad cultural de los productos ecuatorianos en puntos de venta. A partir de un estudio de marcas representativas de chocolate ecuatoriano, se exploran elementos visuales, colores y materiales que fortalecen el orgullo nacional y la conexión emocional del consumidor. Los resultados evidencian que los consumidores y personal de supermercado prefieren diseños de packaging que integran elementos culturales y reconocibles, lo que genera un efecto positivo en la percepción de autenticidad o calidad del producto. Además, el uso de estrategias de marketing emocional en la presentación del producto refuerza la lealtad de marca, especialmente en un contexto donde los valores de sostenibilidad y responsabilidad ambiental son cada vez más determinantes en el proceso de compra.
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