Determinación de las estrategias comunicacionales para el fortalecimiento del sector agrícola y turístico en el cantón Alausí

Determination of communication strategies for strengthening the agricultural and tourism sectors in Alausí´s town

Resumen

Este artículo analiza las condiciones sociales, productivas y de mercado del sector agrícola y turístico en el cantón Alausí, provincia de Chimborazo. A través de un estudio que combina variables cuantitativas, cualitativas y trabajo de campo, se identifican diversas problemáticas que obstaculizan el desarrollo local. En el ámbito agrícola, se destaca la falta de estrategias que permitan a los campesinos mejorar la promoción y percepción de la calidad de sus productos. En el sector turístico, se observa que los visitantes no encuentran suficientes incentivos para extender su estadía, lo que limita el crecimiento económico de la zona. Ante estas carencias, los pobladores del cantón han decidido implementar un plan de comunicación que contemple acciones estratégicas como la capacitación en plataformas digitales, el impulso de la asociatividad entre productores y prestadores de servicios, la creación de contenido multimedia, la organización de eventos y la participación en ferias agrícolas y turísticas. Se busca que estas acciones fortalecen la visibilidad de Alausí y mejoren la calidad tanto de sus productos como de sus servicios turísticos. El bajo rendimiento del mercado local exige a los productores adoptar enfoques innovadores, desarrollar estrategias de marketing efectivas y avanzar hacia prácticas productivas sostenibles. La integración de campañas publicitarias, conceptos y servicios que respeten el entorno es clave para responder a los desafíos ambientales actuales. Así, se propone un modelo de desarrollo que articule la sostenibilidad con la dinamización económica del cantón.