Análisis comparativo de las estrategias en el fashion marketing, caso tiendas ubicadas en plaza comercial Pachuca Hidalgo

Comparative analysis of fashion marketing strategies, case of stores located in the Pachuca Hidalgo shopping plaza

Resumen

La industria de la moda ha experimentado una transición fundamental de un modelo predominantemente físico, caracterizado por establecimientos minoristas y la interacción personal, hacia una experiencia crecientemente digitalizada. Se destaca cómo el siglo XX marcó una transformación significativa en la moda, influenciada por eventos históricos, movimientos sociales y avances tecnológicos, y cómo el siglo XXI ha traído consigo la globalización, la sostenibilidad y la tecnología como elementos clave. El comercio electrónico ha hecho que la moda sea más democrática. Antes, solo las personas que vivían en las grandes ciudades o que tenían mucho dinero podían acceder a las últimas tendencias, pero también presentando desafíos como la falta de interacción física. La tecnología, incluyendo la realidad virtual, la inteligencia artificial y las redes sociales, ha transformado la forma en que los consumidores interactúan con las marcas, adquieren productos y perciben la moda. Sin embargo, esta transformación también ha traído consigo problemáticas como la fragmentación del mercado, la competencia entre marcas y la disminución de la lealtad del consumidor. Además, se menciona el impacto ambiental del fast fashion como una preocupación creciente.