El impacto de los influencers en las decisiones de compra de jóvenes universitarios
The impact of influencers on the purchasing decisions of university students
DOI:
https://doi.org/10.56712/latam.v7i1.5512Palabras clave:
decisiones de compra, influencers, jóvenes universitarios, marketing digital, redes socialesResumen
En este estudio se tiene como objetivo analizar el impacto que tienen los influencers en las decisiones de compra de los jóvenes universitarios. Con ese propósito, se diseñó y aplicó una investigación con enfoque cuantitativo, basada en una serie de encuestas específicas para estudiantes de la División Académica de Ciencias Económico Administrativas (DACEA) de la Universidad Juárez Autónoma de Tabasco (UJAT), enfocándonos particularmente en aquellos que cursan la Licenciatura en Mercadotecnia. El fin primordial es evaluar de manera precisa la magnitud de la influencia que estos creadores de contenido ejercen sobre el comportamiento del consumidor, sobre todo al momento de incitar una compra. Durante el análisis, se examinaron a fondo elementos determinantes como la credibilidad que proyectan, las plataformas digitales que emplean y el perfil específico del influencer que motiva la acción de compra. Los resultados obtenidos permiten establecer claramente en qué grado la figura del influencer modifica o afecta las decisiones de adquisición de estos estudiantes. Finalmente, estos hallazgos buscan convertirse en un aporte informativo crucial para aquellas marcas que están diseñando estrategias de marketing digital más efectivas y dirigidas específicamente a este segmento demográfico.
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