Turismo sostenible en ecosistemas frágiles: La comunicación ambiental como motor de cambio cultural
Sustainable tourism in fragile ecosystems: Environmental communication as a driver of cultural change
DOI:
https://doi.org/10.56712/latam.v7i3.6040Palabras clave:
comunicación ambiental, turismo sostenible, cambio cultural, conducta proambiental, áreas protegidasResumen
El presente estudio determina el impacto de la comunicación ambiental como motor de cambio cultural para potenciar el turismo sostenible en el Santuario Nacional Los Manglares de Tumbes. La investigación emplea un enfoque cuantitativo, de tipo aplicado y nivel correlacional, bajo un diseño no experimental y transversal. Se aplicó una encuesta a 252 turistas, utilizando un cuestionario validado y confiable, se analizó los datos mediante el software SPSS aplicando la correlación de Spearman (Rho). Los resultados revelan una relación positiva significativa entre la comunicación ambiental (Rho=0.304; p=0.000) y la valoración del turismo sostenible. Asimismo, la responsabilidad social corporativa presentó una correlación de 0.305, consolidándose junto a la comunicación como los pilares que sostienen el cambio cultural en el visitante. El estudio concluye que la comunicación ambiental actúa como un puente cognitivo capaz de transformar al turista en un aliado estratégico de la conservación, más allá de la simple promoción. Se recomienda a los gestores públicos y privados reconfigurar las estrategias actuales hacia un enfoque de inmersión educativa, garantizando que el flujo informativo fomente una conducta proambiental activa, asegurando así la competitividad del Santuario y la integridad de su ecosistema a largo plazo.
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