La evolución de las redes sociales como estrategia de publicidad digital
The evolution of social media as a digital advertising strategy
DOI:
https://doi.org/10.56712/latam.v7i3.6103Palabras clave:
redes sociales, publicidad digital, marketing digital, segmentación de audiencias, marketing de influencers, comportamiento del consumidorResumen
Las redes sociales han transformado la relación entre las organizaciones y los consumidores, evolucionando de simples espacios de interacción social a ecosistemas digitales que integran herramientas avanzadas de segmentación, análisis de datos y automatización publicitaria. Este desarrollo ha generado nuevas dinámicas que requieren un análisis objetivo de sus implicaciones en el marketing y el comportamiento del consumidor. El objetivo de este estudio fue analizar la evolución de las redes sociales como estrategia de publicidad digital, con el propósito de comprender su impacto en las estrategias de marketing y en las decisiones de los consumidores en entornos digitales. Para ello, se empleó una metodología cualitativa basada en una revisión documental analítica de literatura académica e informes institucionales publicados entre 2015 y 2025. La información se recopiló a partir de bases de datos científicas como SciELO, Dialnet y Latindex, considerando únicamente investigaciones relacionadas con marketing digital, publicidad en redes sociales, comportamiento del consumidor y segmentación de mercados.Los resultados muestran que la publicidad en redes sociales ha evolucionado hacia modelos de microsegmentación, marketing de influencers, comercio conversacional y análisis de métricas en tiempo real. Asimismo, se observa una creciente adopción de la inteligencia artificial, la automatización publicitaria, las estrategias omnicanal y el content marketing. No obstante, estos avances también plantean desafíos relacionados con la saturación publicitaria, la privacidad de los usuarios y la ética digital.
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