Relación entre employer branding percibido y la motivación de los candidatos para postular en empresas de Santa Elena, 2025
Relationship between perceived employer branding and the motivation of candidates to apply to companies in Santa Elena, 2025
DOI:
https://doi.org/10.56712/latam.v6i6.5013Palabras clave:
employer branding percibido, motivación de los candidatos, atractivo laboral, necesidad de poderResumen
La presente investigación tiene como objetivo determinar de qué manera el employer branding percibido se relaciona con la motivación de candidatos para postular en empresas de la Provincia de Santa Elena. Estudio con enfoque cuantitativo, diseño no experimental, corte transversal y correlacional, aplicando un cuestionario estructurado con escala de Likert a 382 personas en edad para trabajar de la provincia de Santa Elena de un rango etario ente 20 a 34 años. El tratamiento de la información estuvo sujeto al Software IBM SPSS v.25 donde se aplicó sobre la base de datos el estadístico Rho de Spearman, para identificar la correlación existente entre las variables, obteniendo como resultado una relación moderada y significativa (r=0,396; p<0,01). Los análisis de correlación aplicados a las dimensiones: Necesidad de afiliación (0,919), necesidad de poder (0,901), necesidad de logro (0,890), atractivo laboral (0,453), prestigio empresarial (0,400) y oportunidades de desarrollo (0,295), reflejan correlaciones entre muy fuertes y moderadas, con una significancia relevante en todas. En adición, el diagrama de dispersión confirmó esta relación, con un coeficiente de R2 =0,221. Los resultados por dimensiones, en términos porcentuales, no reflejan variaciones significativas. Sin embargo, al analizarlas por género: los candidatos masculinos para postular a empresas tienen en cuenta el prestigio empresarial, mientras que las candidatas priorizan por el atractivo laboral, además ambos están motivados por la necesidad de poder. Se concluye que una adecuada comunicación del employer branding atrae a candidatos potenciales motivados y comprometidos con los objetivos organizacionales de cada empresa.
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