El Poder del Discurso en las Estrategias de Marketing Político: Caso de estudio
The Power of Discourse in Political Marketing Strategies: A Case Study
DOI:
https://doi.org/10.56712/latam.v6i4.4458Palabras clave:
discurso, política, persuasión, credibilidad, mercadotecniaResumen
El presente artículo analiza el valor del discurso dentro de las estrategias y campañas de marketing político, mediante un enfoque cualitativo, en el cual se realizó una revisión de literatura que respalda los puntos mencionados en el desarrollo de la investigación, así como un análisis de determinados discursos políticos, concretamente del ex presidente de México, Andrés Manuel López Obrador, durante su campaña para la presidencia del año 2018, mediante los cuales se identificaron los principales recursos y estrategias utilizados, durante sus discursos. Se tomaron en cuenta elementos como la apelación y construcción de emociones, la construcción de la credibilidad y la estructuración del mensaje, por mencionar algunos, con el fin de diagnosticar su efectividad en la persuasión del público objetivo y la movilización del voto a favor.
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