El marketing digital como estrategia de difusión de eventos masivos

Digital marketing as a strategy for promoting mass events

Resumen

El marketing digital se ha convertido en una herramienta fundamental para la difusión y promoción de eventos masivos, permitiendo ampliar el alcance de las campañas y facilitar la interacción con el público. En el contexto actual, las plataformas digitales han transformado la manera en que se comunican y comercializan los eventos culturales, deportivos y de entretenimiento. El objetivo de esta investigación es analizar el uso del marketing digital en la difusión de eventos masivos en el estado de Tabasco, México, identificando las principales estrategias digitales empleadas y su impacto en la participación del público. La investigación se desarrolló mediante un enfoque cualitativo de tipo documental y analítico, basado en la revisión de literatura académica, informes institucionales y el análisis de casos representativos de eventos masivos en México y Tabasco durante el periodo 2020-2025. Entre los casos analizados se encuentran festivales musicales, eventos culturales y deportivos que han implementado la estrategia de difusión digital a través de redes sociales, plataformas de venta de boletos en línea y colaboraciones con creadores de contenido. Los resultados muestran que el uso estratégico de redes sociales, contenido audiovisual, campañas interactivas y sistemas digitales de venta de boletos ha permitido incrementar la visibilidad de los eventos, fortalecer la conexión con el público y facilitar el acceso a la información. Se concluye que el marketing digital representa un elemento clave para la promoción de ventas masivas, contribuyendo no sólo al aumento de la asistencia, sino también al fortalecimiento del turismo y la proyección cultural de la región.